创意破圈，全新升级 | 统一红烧牛肉面玩转品牌年轻化营销新范式

       新消费趋势浪潮下，懒人经济、宅经济、一人食等消费现象加速方便面消费市场的变革。消费者对于速食口味多元化、食用场景创新化和产品品质高质量化等需求的扩张，也推动了方便面赛道创新升级的趋势，方便面的定义正在被拓展。年轻人始终是速食消费的核心力量，但当代年轻人不再只是关注快速便捷或者怀旧情怀，而是综合性价比与“心价比”的双重考量。

       作为国民经典产品，统一红烧应势而变，把握“美味”脉搏，立足于年轻一代消费者追求平价又美味的极限体验这一大痛点，持续深耕经典红烧赛道，挖掘品牌创新基因，从品牌形象到产品品质全面革新与升级，并提出“红烧这个味，统一就是牛”全面口号，特别添加大大大肉丸，坚持走真材实料路线，从舌尖的美味到心尖的温暖，牢牢占据年轻食客心田，为消费者带来更加丰富、高性价比的美食体验，拨动年轻圈层的心弦。

       为持续积淀品牌社交资产，2024年，统一红烧抓住开学季的契机，携手创意星球开启青年市场营销传播行动，以“红烧这个味，统一就是牛”这一主题玩转内容共创，打通消费人群圈层，拓宽消费场景链路，释放线上线下声量，与年轻人完成一场创意与美味的奔赴。

       统一红烧零距离对话Z世代，把“红烧美味哲学”玩出新高度

       后互联网时代，拿捏年轻消费者情感与心智共振的高效路径，就是与年轻人玩在一起。作为年轻人聚集程度最高的场域，高校一直以来都是品牌线下走入青年群体的必经之地。为此，统一红烧牛肉面，这一承载了无数食客记忆的国民经典品牌，在9月-10月，先后走进广州美术学院与上海师范大学这两所兼具艺术与创造力的学府，与年轻人双向奔赴，打透校园场景。

       统一红烧品牌经理王鲜女士空降现场，带着全新升级的统一红烧牛肉面惊艳亮相，与最具创造力的时代弄潮儿交流碰撞，开启统一红烧牛肉面高校创意课堂，鼓励年轻人大胆创意，用年轻化的语境助力品牌产出更多原生内容，传递统一红烧牛肉面产品升级后的魅力，强化与年轻人的链接。

       区别于传统的单向式品牌输出营销，统一红烧牛肉面带着全新升级产品走进全国31所高校，并在广州美术学院和上海师范大学搭建品牌校园展区，打造与年轻人双向式互动的全新玩法，用统一红烧年轻化的“牛气红”主视觉，诠释品牌的活力气质，通过展区互动形式，将统一红烧牛肉面校园玩法进行场景化重构，与大学生零距离对话，现场开展产品试吃体验、互动游戏等，以互动体验为价值锚点，链接年轻人的情感。在品牌课堂与课前课后的美味“体验感”中植入“红烧这个味，统一就是牛”的品牌理念，通过此次全国校园行，统一红烧牛肉面将美食与创意深度融合，将经典美味碰撞青春脑洞，实力圈粉Z世代，构建起品牌独有的青春生态圈。

       百校牛气官青春集结，传播品牌新声量

       以青春为底色，为热爱而告白。统一红烧牛肉面全新升级与年轻人追求创新与美味、性价比等观念不谋而合。因此，统一红烧牛肉面校园“牛气官”招募计划一经发布，便收到来自全国高校的青年学子们的积极响应。经遴选和评定，百名校园KOC强势入围，高光“出道”，展现年轻人不被定义的“牛气”青春，传递深耕产品创新与升级的品牌态度。

▲部分统一红烧牛肉面校园“牛气官”官宣海报

       从私域传播到公域破圈，统一红烧牛肉面携手校园“牛气官”以年轻人独有的表达方式和创意脑洞，将经典红烧味道与潮流元素巧妙融合，创作出一系列有趣、有料、有态度的优质内容，以创新的定制化传播活动，拉近与年轻消费群的距离，打造统一红烧牛肉面全新校园营销阵地，聚合式传播品牌新声量。

       花样吃法种草造势，掀起全网创意热浪

       碎片化、多触点的传播环境下，如何与00后消费者以兴趣为出发点，从“入圈”到“出圈”成为统一红烧品牌创新的一大关注点。面对这群既追求味蕾极致享受，又强调“心价比”的消费者，统一红烧牛肉面正以前所未有的姿态，探索与年轻人共创的新玩法。

       “红烧这个味，统一就是牛”创意征集令一经发布，迅速在全网掀起声浪，高校学子们大开脑洞，纷纷晒出自己与统一红烧牛肉面的创意时刻，从10月到11月，围绕#红烧这个味统一就是牛#、#经典红烧味道#、#省钱又享受#、#加量不加价#、#统一就是牛#等话题，在抖音、微博上掀起了一股热潮，原创视频发布量累计超过420条，每一帧画面都充满了青春的活力和对统一红烧牛肉面的热爱。

 

▲部分优秀青年创意作品

       以共创为契机，统一红烧牛肉面携手数百名大学生创意优质视频、图文内容，拓宽年轻人的食用场景边界，激发了全网的热烈讨论与互动，更强化了品牌“红烧这个味，统一就是牛”的记忆点。“能量加油站”、“一人食推荐”、“宿舍宝藏美食”、“爱不够的经典红烧味”等词条成为00后眼中统一红烧牛肉面的热搜词，相关话题全网曝光总量突破1.1亿+，互动量超过58万，以年轻人社交圈为主要圈层，精准触达统一红烧牛肉面的核心受众，以产品全新升级，集中引爆00后的心智。

       聚焦00后年轻人群和全域社交场景，统一红烧牛肉面通过携手创意星球玩转青年市场营销传播行动，打开了与年轻人对话的全新渠道和触点，从沟通路径到品牌圈层强化与年轻人的紧密互动，开启统一红烧品牌年轻化营销新主张。

       未来，统一红烧也将持续构建校园营销生态体系，通过多维度的互动玩法，广泛触达年轻消费群体，在持续迭代产品力，追求极致美味的基础动作之上，打造品牌年轻化新主场。