喜报 | 丰巢互动媒体荣获2024第十届金梧奖两项行业大奖！

       2024年6月21日,备受瞩目的2024第十届金梧奖颁奖典礼在杭州圆满落幕。丰巢互动媒体凭借其卓越的创新能力和出色的营销成果,从众多参选者中脱颖而出,成功斩获「年度影响力媒体公司」这一数字营销行业的重量级奖项,并凭借百威x丰巢《解锁「昕」场景,入户Z世代》案例获场景营销类铜奖。

       金梧奖作为当前中国数字营销行业领先的营销奖项,自创立以来便秉承“让作品发声”的经营理念和运营策略,致力于发掘并表彰数字营销领域的优秀营销案例、创意作品、营销公司和品牌。今年的金梧奖以“树言·践行·新十年”为主题,聚焦用户、媒介、内容、技术、数据等营销重要节点,为行业提供了最前沿的营销视角和创新思考。

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一起看看详细案例拆解

2024金梧奖

背景目标

       百威昕蓝品牌面临新挑战:如何在中国的淡啤消费市场建立差异化和记忆点,借助有效的品牌传播,来提升消费者沟通的效率和好感?面对这一挑战,百威昕蓝需要找到契合的媒介,实现与Z世代生活场景深度关联,传播其社交新主张的品牌理念。

传播策略

       基于百威昕蓝在下沉城市中营造“轻社交”的氛围,实现产品信息精准下沉,并深入年轻群体生活场景这一目标,此次营销策略通过场景(青年公寓+白领公寓为主)、人群(精准目标消费客群)、氛围(创意灯牌+产品展示格口)三方面开展,通过丰巢场景和人群优势,实现沉浸式互动。

营销亮点

       案例共计获曝光达4100W+人次,共计触达136W+消费者。百威昕蓝从内至外打造“入户”展示柜,打造“轻社交”氛围,实现与年轻人沉浸式互动:

1、强化有趣,玩味十足

       数据显示,我国啤酒主力消费人群中25-39岁的消费者占比最多。啤酒品牌打动年轻消费群体的营销新鲜之处,就在于强化“有趣”,做实“玩味”。本案例踩准年轻化营销,通过快递柜的场景化呈现,基于多重变幻的动感灯箱、量身定制的展示格口,创新诠释“蓝”以抵抗的空间氛围体验,让年轻人为主的消费群体感受到了啤酒品牌的活力。

2、品牌体验,无处不在

       城市中青年人群聚集场所多元化,但日常生活场景却相对集中在“社区、青年公寓”这类生活圈终点。因此,本案例旨在离家最近的地方,满足年轻人对好玩有趣等新鲜事物的兴趣,或迎合年轻人当下对于打卡传播、社交裂变的需求,通过“所见即所得”的客制化可视格口,给予年轻人沉浸式互动,创造品牌专属的场景氛围,强化其对百威昕蓝的认知与好感。

       《百威x丰巢:解锁「昕」场景,入户Z世代》案例的成功,充分展示了丰巢互动媒体在场景营销领域的创新能力和实践经验,能够结合智能快递柜网络特性,深入研究年轻人群的消费行为和需求,针对性地打造了多元化营销场景,为品牌带来了全新的营销机会和增长点。

       作为数字营销领域的领军企业,丰巢互动媒体一直致力于为品牌提供高效、精准、创新的营销解决方案,凭借强大的智能快递柜网络覆盖、先进的数据分析能力和营销创新能力,让用户与丰巢智能柜的每一次交互都成为广告展示的机会,实现品牌与消费者的有效连接和互动。此次成功斩获金梧奖两项行业大奖,不仅是对丰巢互动媒体在数字营销领域取得成绩的肯定,也标志着其在行业内的影响力得到了进一步提升。

       未来,丰巢互动媒体将继续秉承“让作品发声”的经营理念,不负“年度影响力媒体公司”的殊荣,继续创新进取,致力于成为数字营销领域的领军企业。同时,丰巢互动媒体也将继续与行业内各方携手合作,共同推动数字营销行业的健康发展,为更多企业和品牌创造更大的商业价值和社会价值。