李子柒品牌推出中国国家地理·中华遗产联名款螺蛳粉 非遗文化再出圈

　　中华传统文化在当代成为流行，中国青年报在年轻群体中展开的一项调查问卷显示，近九成受访者对传统文化产生浓厚兴趣。与此同时，传统文化也在以多样的形式在当代焕发出新的光彩，如杭州亚运会开幕式展现的中式美学登上热搜，围炉煮茶成为深受当代年轻人的休闲方式等。近日，李子柒品牌和中国国家地理·中华遗产推出的联名款螺蛳粉再度成为爆品，受到广泛关注。

　　壮族织锦技艺是首批国家级非物质文化遗产，柳州螺蛳粉制作技艺也于2021年上榜第五批国家级非遗名录，此次李子柒品牌也邀请到国家级非遗大师谭湘光，在联名款包装中融合广西壮族的文化瑰宝壮锦元素，两项国家级非遗碰撞出全新的火花。产品一经上市，就受到了消费者的喜爱，在网络引发热议。

　　同时，李子柒品牌作为独家东方文化推荐官亮相中华遗产主办的最中国·文博市集。这场融合中国传统文化与当代艺术的文博文创市集活动也是全国特色博物馆文创首次大集结，帮助大众快速了解30多家博物馆的镇馆之宝，活动现场还有特色博物馆专属印章收集活动，给人带来令人耳目一新的文化体验。

　　从《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》到《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》、《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》等一系列文件出台，保护传承传统文化被视为我国推进文化自信，铸就社会主义文化新辉煌的重要内容。这样的联名活动让传统文化进一步走近大众的生活，为传统文化注入新活力，也让我们看到以品牌为载体，在文化传播中可以创造的多种可能。

　　此前，李子柒品牌曾打造北京前门快闪店，在扬州何园举办非遗文化活动，为大众带来沉浸式的非遗文化体验;推出“花朝月夕”文房四宝、李子柒定制王星记折扇等一系列具有非遗属性的文创周边，以互动赠予的形式让更多人认识到精美的非遗手工艺品;与天安门、国家宝藏、故宫食品等文化IP联名，多次打造破圈爆款，其中李子柒品牌与人民日报新媒体联名款柳州螺蛳粉曾在2020年创下上线4天便售出300万袋的成绩。

　　品牌作为广为大众所接受的文化传播载体，一方面品牌精准洞察消费者的需求，持续创新和探索将以全新的形式呈现给大众，另一方面品牌通过包装、新媒体互动、线下活动等多种形式让传统文化切实可感，成为大众与传统文化之间沟通的桥梁，期待有更多的李子柒品牌为传统文化注入新活力。