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营销在精不在多,大窑饮品互动式营销收获认可

来源:食品新闻 2023-10-31 13:36:21

  互联网科技的发展,5G时代的到来,推动各行各业迎来了大营销时代。在这个时代,消费者每天都能通过各种途径接收到各种各样的碎片化信息,所以他们追求更新鲜的体验,只有与众不同又恰到好处,才能从一众营销宣传中脱颖而出、吸引眼球,创新互动就是很好的破局方法。在汽水饮料行业,大窑饮品通过产品、场景、价值传递,与消费者频繁互动,收获青睐。

产品互动

  无论宣传渠道如何多变,营销方式如何精彩,归根结底都要落实到产品上,营销产品是品牌创造话题、提升互动性的根源。

  对于很多80后、90后来说,大窑饮品是独属于他们的童年回忆。为了打好这张“情怀牌”,大窑饮品潜心打造产品,立志成为更多人的童年记忆。为了唤醒并加强大家对大窑经典口感的印象,大窑饮品打造520mL玻璃瓶“大汽水”,让大瓶汽水的形象深入人心。

  与此同时,大窑饮品不断推出新品,比如柚LOVE蜜蜂蜜柚子气泡茶系列、能量咖、窑果立等,持续拓宽旗下产品品类,满足消费者的多样化需求。

场景互动

  所谓场景互动,是指通过提供有价值的、个性化的、有趣的和参与性的内容,来吸引和留住客户,从而增强用户的认知、情感和行为上的联系,最终促进用户的转化和忠诚度。

  从2019年起,大窑饮品就开始打造“谁是大窑王”赛事,以其开怀畅饮的场景,激情热烈的比赛环节,成为最具大窑品牌标签的线下推广活动,向全国消费者传递大气、欢乐的价值。今年9月,大窑饮品惊喜亮相2023沈阳农业博览会,还有可爱俏皮的“大窑哥”和大家进行现场互动,让品牌形象深入人心。

  另外,在销售场景方面,大窑持续深入餐饮、商超等渠道,广泛布局零售、线上等多渠道,建立一百余万零售终端,遍布31个省自治区直辖市,旗下经销商上千家,从消费者到经销商,形成良性互动层级。

价值互动

  价值是品牌在消费者心中产生深刻印象的关键因素,要让品牌元素在每次传播活动中达到传播企业精神、品牌理念的效果,传递及不断提升品牌价值,除了产品、品牌认知传递外,品牌更深层次的价值传递极为重要。

  今年,在备受瞩目的亚运盛会开幕前这个时间节点,大窑饮品强势登陆杭州地铁一号线,用一抹大窑红为杭州带去更多喜庆。此外,大窑饮品还十分热心公益。2022年11月,大窑饮品向大武口区捐赠了一批价值50万元的爱心物资,共克时艰。在2022年《北方新报》第19次服务高考大型公益活动中,大窑饮品以6000瓶饮品为考生和家长送上甜美祝福。多年来,大窑组织员工看望孤寡老人、看望残障儿童,为灾区捐款等,为有需要的人提供力所能及的帮助。

  通过各种各样的价值传播活动,大窑饮品与消费者进行价值互动,最终形成认同,进一步提高在群众心中的品牌形象。

  互动式营销的本质,其实就是价值传递,无论产品价值还是品牌价值,都是品牌对消费者的重视。大窑从产品、场景、品牌多方面入手,凭借“高互动性”,成为了消费者心中的引领者,也为其他企业提供了互动式营销的经典范例,在大营销时代脱颖而出。

 

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