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进军果粒果汁赛道,大窑新品上市,品类再扩充

来源:食品新闻 2023-10-31 11:07:32

  年轻消费者的崛起,饮品需求不断增加,消费场景的多元化,让中国饮料行业正迎来新的变化。饮料品牌需要开辟新的战场,才能抓住机遇,众多饮品巨头不断绞尽脑汁推陈出新,让品牌保持活力、被消费者持续关注。处于快速成长期的大窑也紧跟市场趋势,不断推出新产品,继能量咖之后,布局果汁赛道,推出大果粒果汁。

  虽然果粒果汁不是一个全新品类,但是,在这几年的培育和推广影响下,果粒果汁市场进入发展红利期,涌现出了许多品牌和产品。更重要的是,果粒果汁市场热度在持续攀升,但当前市场格局仍然分散,发展潜力及市场空间巨大,这也为大窑提供了发展机会。

  大窑抓住机遇,推出“窑果立”大果粒果汁,每一罐产品中都含有水果果粒,是可以“嚼着喝”的果汁。共推出葡萄口味、黄桃口味、草莓口味以及菠萝口味四种,其中葡萄、黄桃、菠萝口味的果汁总含量≥13%,草莓口味的果汁总含量≥15%,产品规格为490mL/罐,皆采取密封性更好的易拉罐装,包装设计以对应口味的水果颜色为主,更加年轻时尚。“窑果立”在产品规格、包装、口感等方面的差异化特色,具备爆款属性,填补市场空缺,满足大众对大果粒果汁的追求。

  除了满足市场的需求,“窑果立”大果粒果汁也是大窑品类矩阵的进一步扩充。从经典的520mL大玻璃瓶汽水,到“柚love蜜”蜂蜜气泡柚子茶、“激闪”能量风味饮料、“能量咖”咖啡能量风味饮料等多款新品,前段时间大窑还与肯德基联名推出柑橘汽水味冰淇淋,持续吸引消费者,培育增长曲线。如今,大窑又将视线对准了果粒果汁,推出新品“窑果立”切入这一热门赛道。此外,大窑在餐饮渠道已有多年的积累,本次大果粒果汁也十分契合家庭欢聚、日常分享等场景,更能借助大窑渠道方面的优势快速打开市场。

  新品除了在设计上与同类产品差异化,提高品牌的辨识度,也要与品牌调性保持一致。一直以来,大窑饮品以“大”为特点,“大气”“豪爽”“畅饮”满足年轻消费者的需求,加上品质出众,备受欢迎。大窑大果粒果汁也延续这一特点,主打“大果粒,大罐装”,不断强化产品属性,口味上既保留了传统果汁饮料的基本特性,又增添了果粒的鲜明真实嚼感,不仅“嚼着喝”更有趣,也更易被认可为“新鲜、高品质”的产品。加上大窑饮品一直依托自身的基础研发,在技术、原料、配方、生产等各个环节,从源头到终端对产品质量把控。还积极探索推行“0471”质量管理战略,构建了从生产基地到成品的质量安全管控体系,严格源头监管、严格产品生产全过程监管、严格质量安全溯源,致力打造卓越的质量引擎。

  品类扩张是品牌寻求增长的一种常规思路,但是其中又需要讲究一定的规则,而不是单纯倚靠品牌上的优先权。大窑自大窑饮品创立以来,进入到饮料行业的领域市场,旗下打造的多个产品都深受消费者信任和喜爱,还凭借自身积累的品牌口碑、品质建设、品类引领等优势,善于敢于创新,不断扩充品类,新品再出击也必将让大窑更进一步!

 

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