京东超市首份《成人奶粉消费洞察》发布 解码节前“礼盒装”爆发性增长趋势

【编者按】随着中秋、国庆双节临近，许多消费者把送礼提上日程，日趋火爆的成人奶粉成了亲友间送健康的新选择。8月25日，京东超市基于消费数据、用户...

 

随着中秋、国庆双节临近，许多消费者把送礼提上日程，日趋火爆的成人奶粉成了亲友间送健康的新选择。

8月25日，京东超市基于消费数据、用户调研等，推出首份《成人奶粉消费洞察》，特别是在送礼场景。数据显示，礼盒装销售同比增长超过35%，100-300元价格区间最受欢迎。

2023年中秋前夕，礼盒装奶粉出现销售高峰，超越今年以来的平均水平。《成人奶粉消费洞察》表明，京东超市成人奶粉礼盒销售额同比增长35%，成人奶粉礼盒也预计将成为中秋节送礼的重要选择。

而在送礼场景下，价格更高、品质更优、包装更精美的产品得到青睐，100-300元价格区间的成人奶粉更受欢迎。

目前，京东超市礼盒装成人奶粉中，销售额较大的产品均为中老年奶粉。可见，在节假日送长辈、送爸妈，是成人奶粉礼盒的主要消费场景。

《成人奶粉消费洞察》还观察到，中老年群体在选购成人奶粉时，具有注重强骨和低糖低脂的消费趋势。在京东超市，骨骼类成人奶粉销售额及销售量同比增速分别达626%、1447%。此外，部分中老年用户面临糖尿病、高血糖等健康问题，低脂类、零糖类成人奶粉普遍受到青睐，其销售额同比增速最高超2倍。

围绕送礼场景下的成人奶粉消费趋势，京东超市还推荐了雀巢(Nestle)怡养金装健心二合一中老年奶粉800g*2礼盒、蒙牛益生菌高钙富硒中老年成人奶粉800g*2罐礼盒装、原始黄金中老年儿童成人奶粉330g*2罐礼盒、敢迈中老年低GI益生菌羊奶粉800g*2礼盒、飞鹤(FIRMUS)爱本低GI高钙奶粉紫禁城限定礼盒2罐装等产品。

随着中秋的临近，越来越多人选择在京东超市选购成人奶粉礼盒。目前，成人奶粉在京东超市还有更多优惠活动，在京东APP中搜索“成人奶粉”，即可直达会场。

成人奶粉礼盒市场前景广阔，品牌商家增长潜力较大。京东超市不仅将继续发挥商品价格具有竞争力、品质有保障、服务领先全行业的优势，为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，也将成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，带动更多品牌进入高增长的快车道。