每年6-8月是榴莲的成熟期，此时果肉软度和甜度都达到最佳状态，口感绵密、滋味香甜。
榴莲虽然好吃，但是价格比较高，常让消费者感到肉痛。目前，榴莲批发市场价格几乎低于30元一斤，从8月1日开始，京东超市宣布泰国进口金枕榴莲大降价，价格与市场批发价持平，实现全网最低价。
今年，通过不少消费者的反馈，榴莲的价格确实曾让人望而却步。例如马来西亚的猫山王榴莲，在一些电商平台上卖到了两三百元。
而事实上，得益于中国与东南亚各国愈发紧密的贸易往来，今年中国进口的榴莲量是远远超过往年的。然而，直播带货、话题发酵等还是引发了国内榴莲消费的供不应求。
目前在直播平台上搜索“榴莲”，会涌现出一批批直播卖榴莲的商家，这些商家会通过宣传保证果肉的数量(单位为“房”)来吸引消费者，但价格基本都在69元-79元一斤不等。其中也不乏商家打着产地源头直采，但实际仍然是从供应商手上采购来的榴莲。
正是这样肉厚核小、金黄饱满的榴莲，让许多人情有独钟，“榴莲”忘返。那么摆在榴莲爱好者面前的难题——要唇齿“榴”香，还是荷包里留些“私房钱”，这样的选择题困扰着想要“榴莲自由”的消费者。
面对热度不减的榴莲，如何把价格“打”下来，真正惠及广大消费者呢?京东超市走在了推进直采的最前线，打响了今年榴莲降价的促销战。
今年4月，京东超市专业买手团深入泰国原产地，走访当地优质水果供应链企业、加工厂、物流商，与其围绕成本降低、运送效率提升、用户体验保障等方面进行合作洽谈，并与多家优质工厂签订了意向订单。
京东供应链优势让泰国榴莲进口成本下降，于是有了比其他平台更有竞争力的“直采特惠价”。众多消费者直呼“榴莲自由”要从京东超市开始了。
