芒种已过，夏至未至。随着市场进入新周期以及夏季的到来，今夏汽水之战正式打响。各大饮料品牌好牌频出，力求成为市场“新宠儿”。汽水一直是消费者热衷的产品，但除了产品之外，能拉近消费者，并建立广泛传播链的IP赛事也至关重要。近期，国民汽水大窑持续多年的“谁是大窑王”IP赛事再次拉开帷幕，让消费者在劲爽大气的体验中爱上品牌，在热血沸腾的比拼中感受酣畅时光。
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品牌传播中所能运用的策略具有“个性化”、“多元化”等特征，但以本质的层面来讲，其传播的根基有着极大的共同性，更多则是基于相同的基础向不同方向的探索和衍生。而基于品牌自身特点打造的IP赛事，就是拉近消费者距离并且高效传播的关键。
从2019年开始，大窑饮品就开始着力打造“谁是大窑王”赛事IP，以其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的全国线下推广活动，并且以每年10倍的场次规模增长，深受全国消费者喜爱。通过这项赛事IP打造，大窑可以将其品牌与独特的赛事内容联系起来，从而提高其在目标受众中的知名度。
2023年，大窑持续开启IP赛事“谁是大窑王”，覆盖呼和浩特、山西、北京、天津、陕西、云南、湖南、江苏等多个重点城市，场场爆满，台上是参与者的高能竞赛，台下是粉丝们的狂欢打CALL，将“大汽”延续，在带给消费者 “劲爽”体验的同时，也在不断地拉近与消费者之间的距离，以此场景化营销焕新品牌活力。
IP赛事，为经销商信心持续打CALL
IP赛事通常会吸引大量观众和媒体的关注，因此它可以为企业带来更多的曝光机会，进一步增强其品牌影响力。如果企业能够成功地将其品牌与一个独特的IP赛事联系起来，那么它就有可能吸引更多的客户或潜在客户，并扩大其市场份额。
通过一场场“谁是大窑王”赛事的燃动，大窑饮品不仅能与IP赛事深度绑定，更能增加品牌的故事性，让品牌在好口碑中持续上行发展。在促进经销商销售的同时，也能够带动消费者积极性。不仅如此，通过大窑官网、“大窑饮品”官方公众号等官方渠道可以发现，大窑有“3个月试用代理期、1V1帮扶”等众多利好政策，全心全意为经销商服务，用实力和诚意打消了经销商的后顾之忧，也让更多经销商看到大窑真扶持的魅力。
不断发声，汽水大时代的引领者
当其他饮料企业绞尽脑汁打算在市场上突围的时候，大窑已经率先开创“大汽水”赛道，在市场上不断发声，成为汽水大时代的开拓者和引领者。
与代言人吴京续签无疑是大窑在2023年的一件大事，国民汽水加实力派演员，让二者相得益彰。与此同时，大窑借助吴京自身极强的号召力以及高曝光率的宣传优势，将品牌广告登陆央视、地铁、电影院、高铁等高势能媒体，覆盖庞大客流，让大窑饮品的声音传得更远。
不仅如此，大窑饮品还盛装亮相春糖会、年青马大赛、淄博烧烤节等流量盛宴，不断提高品牌知名度和影响力、扩大市场份额、拓展商业合作机会以及惠及消费者等。
夏天是汽水的旺季，也是各家企业的“兵家必争之地”，想要取得佳绩，产品、传播策略等都要先人一步，大窑就做到了，以“谁是大窑王”等经典IP赛事，持续强化“赢”响力，必将收获持续认可。
图片来源：大窑官方
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