汽水品牌上行记，大窑饮品抓住年轻人需求破圈而生

       全球人口结构正在悄然改变，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的观点，新的商业机遇也在不断涌现。Z世代的年轻人性格更加自我、独立，更注重人生的体验感，同时也更关注消费产品背后的文化价值和附属服务。中国2.6亿Z世代人群，在时尚消费领域的贡献仍以3.5%-4.5%的增速成长。掌握Z世代人群的消费心理，就能掌握更多流量密码。大窑也不例外，持续满足消费者的新需求，不断获得认可。

       完善产品矩阵，打造情怀下的潮流品味

       充满活力的年轻人，正在推动着中国消费结构与消费市场的持续变化。他们看重以往的价值延续，更注重当下的潮流享受，大窑与此不谋而合。随着国潮文化复兴，自带情怀属性的大窑也乘势而上，在激烈的饮料市场杀出一条道路，突破性地将520ml作为标准规格，开辟了“大汽水”赛道，多了近一倍的容量可以让日常饮用更畅快。除此之外，大窑还推出“趣解苏打气泡水”“塞北山泉”“小窑果汽”“柚LOVE蜜蜂蜜柚子气泡茶”“激闪能量风味饮料”等系列潮饮爆款，以及推出各种规格的PET便携包装新产品，以及面向健康人群的0糖系列饮料等，不断实现产品创新，完善产品矩阵，深深抓住Z世代人群各种消费心理，打造情怀下的潮流品味。

       彰显品牌属性，国民化的偶像引领

       偶像，作为寄托个人“理想”的载体，以各种形式提供着强大的榜样效应和精神力量。Z世代的偶像们不仅是社会文化中“精神力量”的创造者，还深度参与着经济产业生态和价值创造，具有不可小觑的力量，也是“偶像经济”的主力军。而大窑选择人设稳固的实力派演员吴京作为品牌代言人，可见其更深远的考虑。从《战狼》到《流浪地球》，吴京一直在传递积极向上的偶像价值，从畅销北方市场的情怀饮品到走向全国的大汽水代表，实力派演员+国民汽水品牌，两者属性高度契合，对构建大窑品牌影响力意义非凡。而“大汽水 喝大窑”，从产品物理感官范畴到精神文化范畴，都在传递真实、豪爽、畅快、自由自在等正能量信息，也更易被年轻人所接受！

       多渠道营销发力，上演个性化营销演绎

       在新消费浪潮下，品牌和产品附着的精神和价值属性变得格外重要，这也反向推动了内容营销的变革与升级。创新营销，是收获Z世代认可的流量密码。Z世代的年轻人走在潮流一线，想要打动他们，不仅需要过硬的产品质量，更需要借助各种营销手段来发挥出品牌的影响力。2022年以来，大窑亮相央视黄金时段、各类知名音乐节、登陆北京地铁主干线广告......借助各类活动实现品牌出圈。大窑还发起“大窑蒲公英全员内容共创计划”，面向社会征集品牌宣传作品，最终三名获胜者将可在2023年一2027年获得大窑所有新品尝鲜的机会。大窑饮品在Z世代不断创新营销内容，引爆热潮，为消费者带来新奇体验，也让品牌深入人心。

       当然，口号再响亮，也要有实际的营销和实力做背书。大窑饮品就在不断深入了解消费者的需求，完善产品矩阵，细化消费需求，成功吸引并留住消费者，不断拔高品牌声量和权威性，打造长红产品，破圈而生！

图片来源：大窑官方