“水中黄金”高级今矿水，一招“清台”高端矿泉水市场

       近年来，中国包装水市场，逐渐进入升级发展的新周期，消费者对矿泉水的需求增速十分明显，已经成为正在升级的刚需。今麦郎敏锐洞察到这一发展趋势，瞄准高端矿泉水市场，于近日重磅推出今矿高端矿泉水，引发全行业关注。食品产业趋势专家、食业头条CEO梁剑更是通过视频指出，今矿的到来，将开启矿泉水品类消费新时代，塑造矿泉水品牌发展新格局。

       矿泉水开启产业升级新周期，今矿高端入场抢占先机

       当我们去超市或者便利店购买饮用水时，通常会面临很多选择，但很多人对水的品类没有太多的概念，有时候会本能地依据价格来做选择。这背后，折射出的是中国瓶装水市场竞争激烈的现状。来自京东超市的数据显示，2022年，天然水的销量占比是49%，矿泉水的销量占比为34%，其中，矿泉水以43%的增速领跑瓶装水产业。一个较为明显的趋势是，在矿泉水品类中，＞2.5元/瓶的价格段销量占比最高。很显然，在健康消费日益提升的趋势下，矿泉水正显示出强劲的品类增长潜力，销量的快速增长，预示着高端矿泉水的春天正在到来。

       食业头条CEO梁剑认为，在历经纯净水、天然水阶段后，矿泉水正在引领新的消费潮流，开启包装水产业升级发展的新周期。他表示，2000亿的瓶装水市场，矿泉水是正在升级的刚需。伴随消费者营养健康意识的提升，矿泉水已加速从即饮向家庭、餐饮、运动等消费场景扩展。从矿泉水到矿泉水生活，矿泉水正在成为包装水市场的主导力量。坐拥安徽天长湿地保护区的优质水源地，再加上今麦郎先进的现代化生产、管理体系优势的加持，初生就定位于高端矿泉水的今矿，有望开创矿泉水品类消费的新时代。

       今矿冲刺百亿爆品，重塑瓶装水市场格局

       众所周知，相比于纯净水和天然水，矿泉水的一大优势是富含很多对人体有益的矿物质。正因如此，世界卫生组织也推荐大家饮用矿泉水。偏硅酸是人体最重要的微量元素，被誉为“人体软黄金”，是优质矿泉水的标志。来自权威机构的检测结果显示，源自安徽天长湿地保护区珍稀水源的今矿高端矿泉水，偏硅酸含量高达50mg/L以上，是矿泉水国标值的2倍以上，是普通天然水的27倍，堪称大自然的珍稀馈赠。有专家表示，长期饮用富含偏硅酸的矿泉水，可以帮助人体清除血管胆固醇、缓解动脉硬化、软化心血管，以及促进骨骼生长发育等，对关节炎、甲状腺肿大，都有预防作用。

       实事求是，今矿作为一款内外兼修的高端矿泉水，拥有降维打击同类竞品的硬核实力，可以称得上是颠覆瓶装水市场格局的战略产品，今矿初生高端，它的上市发布会也是高级到上天。3月12日，魔都上海，浦东机场，一架特殊的“今矿号高级航班”直冲三万英尺的高空，在这架航班上，今麦郎高端矿泉水——今矿，起航上市。

       如此脑洞大开的上市创意，今麦郎可谓将细节做到了极致，在候机大厅，今矿巨幅海报吸引乘客驻足观望；嘉宾的休息椅与走廊旁边也布满今矿上市的海报，上市氛围感被瞬间拉满；机组成员登机上岗，今矿全程相伴形影不离；登上“今矿号高级航班”今矿沉浸式体验更是五感通透，今矿的形象遍布机舱各个角落，从行李架到小桌板，从机舱窗口到乘客手中，“今矿号高级航班”已被打造成今矿专属高端体验舱。在今矿云端上市发布环节，空少空姐化身今矿高级推荐官，与粉丝嘉宾频频互动，让每个粉丝感受到最强烈的仪式感，共同留下“高级到上天”的独特记忆。

       这次行业史无前例的云端发布会，将今矿的高级与精致、时尚的魔都完美并行，向每一位热爱生活的人诠释何为高级感，与消费者一起，共同展翅、高级起飞。

       高端矿泉水今矿，之所以能成为高级感的代名词，不仅仅是因为今矿的产品力很高级，更是因为它对当下全民健康消费趋势的洞察与行动，也十分高级。在全民健康意识日益提升的当下，越来越多的消费者开始追求更高品质的生活享受，不过就目前来看，尽管矿泉水的消费意识，正处于快速崛起的阶段，但矿泉水品牌的市场格局尚未形成，尤其是定价4元及以上的高端矿泉水市场，主要被国外品牌所占据。而在食业头条CEO梁剑看来，在开创熟水品类、成功打造凉白开超级单品的基础上，今麦郎携产品、品牌、渠道、团队四大优势推出今矿品牌，强势进军矿泉水品类，必将加速矿泉水市场两大发展趋势：一方面今矿将通过品类扩容，创造百亿级市场增量，加速推动矿泉水成为包装水的领导品类；另一方面，今矿在冲刺成为超级单品的过程中，有望凭借自身产品力优势后发先至，加速抢占高端矿泉水头部品牌地位。

       当前，消费者对矿泉水的消费需求日益旺盛，但纵观市场，在高端矿泉水细分领域，还未出现一个能与国外品牌相抗衡的自主品牌。伴随高端矿泉水今矿的到来，打破这一尴尬局面指日可待。在今麦郎强大体系力优势赋能的条件下，今矿必将凭借独一无二的高价值产品力，成为中国高端矿泉水品牌的顶流担当。