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品牌“人设”也需赢在当下?大窑饮品跑出招商加速度

来源:食品新闻 2023-02-15 11:20:53

  2023堪称经济上行的关键之年,综合目前各版块趋势可见,国内消费复苏,食品饮料、餐饮等消费市场蓬勃发展,可谓是“暖”意十足。加之多项措施的出台提振市场,为行业注入活力,消费潜力不断释放。作为主流消费行业之一,饮品赛道也受到了很多创投者的关注,无论是经销还是终端店,都期待在开年之际,迅速抢占红利。但是,饮品品牌琳琅满目,影响力大、性价比高的品牌更是屈指可数。纵观饮品市场,近几年大窑饮品享誉非凡,在稳固的“人设”打造下,收获消费者追捧、网红大V力荐、终端渠道争抢,也吸引更多创投者入局。

大气禀赋:缔造饮品市场新机遇

  “人设”之所以成为大众记忆的关键词,源于其独特性,易于受众辨识,因此,打造“人设”要基于品牌原型,并在多个维度保持一致性,最好能为市场、创投者缔造更大的“价值”。观察国内汽水市场,大多为小瓶装,消费者对于汽水的认知也是200ml玻璃瓶或者是330ml易拉罐,虽然不同的品牌有着不同的口味,但小容量总让人有一种意犹未尽的感觉,尤其在聚餐的时候,总觉得不过瘾。大窑就聚焦“大气畅饮”,520ml玻璃瓶的大窑汽水横空出世,自然给了消费者新鲜感,加上“大汽水”独特、新颖、劲爽而有特色的口感体验,以及更划算的价格,在上市之初便获得了消费者的一致好评,成为消费者最铁的美食搭档,自然收获一众经销商和终端店的青睐,节节增长的销售量,也在说明大窑正在为市场创造新的机遇。

  除了产品形态与品类的传播,大窑饮品还以“大汽水、喝大窑”的品牌口号,开启品牌营销升级战略,邀请与品牌契合度极高的实力派演员吴京担任代言人,将大窑推向全国各地。基于2022年的精彩表现,大窑今年还与吴京续约,再启2023招商、营销之年,正是各位入局饮品市场的“好时节”。

真实品质:赢在当下更赢在未来

  一个好的“人设”,是品牌传播的利器,借助“大汽水”的形象,让大窑在汽水市场迅速获得了声量,同样,要可持续发展,这个人设需要长线维持。而在创投方面不仅需要投入和回报能成正比,还需要品质人设不崩塌。大窑饮品并没有因此忘却初心,而是聚焦品质基础,不断加码产品质量。2014年以来,大窑饮品在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳等地打造出八大核心生产基地。其厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设,同时采用全国领先的生产技术设备、生产线和监测设备,并且是全员、全过程、全方位管控产品品质,要求从研发管理、供应链管理、生产管理、物流仓储、终端销售、基础设施、人才发展、质量管理全过程中全员践行“食品安全0容忍”的质量管理体系,将真实品质呈现在消费者、经销代理眼前。也真正做到了以品质说话,强韧经销代理们的信心,市场开拓自然游刃有余,并为“赢在未来”持续加码。

国民化:有温度的渠道策略

  在“大气畅饮”和“真实品质”的加持下,大窑早已成为风靡市场的饮品,遍布31个省市自治区,在市场上持续畅销,是很多人心中难舍的回忆。情怀和经典加上亲民的价格优势,大窑饮品不仅收获消费者的认可,经销商也闻声而至。对于经销市场的打造,大窑采用1v1式面对面辅助管理、四维评价系统、3个月厂商试销磨合,再确定正式合作,降低客户风险等多元招商策略,并给予经销商一系列扶持,让渠道搭建更为顺畅。

  正因为大窑具备“大气、真实、国民化”等“性格”,让更多消费者对大窑饮品始于颜值,忠于人品。这份市场与消费者的信任与认可,也给大窑饮品提供了向更高、更远目标发展的信心与动力,亦让经销代理们蜂拥而至。

  大窑2023年招商已然开启,期待与各区域伙伴建立更加稳固、持久的利益共同体,可关注大窑官网(http://www.dayaoyinpin.com)、“大窑饮品”官方公众号,了解更多大窑动态,抢抓饮品市场新机遇,缔造更好的“大汽水”时代。

  图片来源:大窑官方

 

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