玉兔迎春,新岁启封。对于中国人来说,春节是一年中最重要的节日,众多年味主题活动也顺应而生。近日,三元联名国潮动漫IP那年那兔那些事儿举办的“元味”中国年 “码”上赢金兔创意活动圆满收官,获得了消费者们的一致好评,成功打造乳业品牌营销的新样本。
国货x国漫 强强联合跨界
呈现中国年味盛宴
“那年那兔那些事儿”自2011年面世以来,已成为国人心中具有代表性的兔子。众志成城,团结奋进,这是种花(中华)家与生俱来的优良品德,而兔子的拼音首字母TZ也有“同志”的意思,寓意志同道合。以高品质营养,守护种花家的国民健康,则是作为首都乳企三元食品的使命与责任,两者的合作可以说是强强联合。当国货遇上国漫,国潮效应无限放大,带来纯正的“元味”中国年。这既是三元食品与“那年那兔那些事儿”跨界合作的初衷,又是顺应国货消费市场升级,突破跨界联名的创意玩法。
“元味”中国年·“码”上赢金兔
线上创意玩转中国年
2022年年末,三元x那年那兔那些事儿联合举办的“元味”中国年,“码”上赢金兔活动正式开启,“薅个金兔过大年”、“那兔除秽打年兽”两支视频,契合当下环境,紧密贴合兔年主题,扩大活动声量,热度之下,邀请消费者一起来扫码玩转趣味小游戏,赢取三元x那年那兔那些事儿联名限定款兔年金币、种花家精美周边、那兔联名限定款牛奶等丰厚奖品。互动性的创意游戏,丰厚的奖品,迅速调动了年轻消费者和种花家忠实粉丝的关注和参与,并获得了一致好评。截至活动收官,全平台累积曝光量超4000万,总互动量超10万,游戏参与量超10万,全面破圈,三元品牌影响力再创新高。
活动期间,多平台联动:双微、抖音、小红书、视频号等,集中发力,立体式宣传。启用三元品牌代言人:谭松韵、王凯,三元奶粉代言人:蒋勤勤 依次发布新年祝福视频,为活动造势,全面引流,扩大品牌声量。
线下创新联名玩法升级
打造中国新年氛围
除了线上火爆外,线下物料也进行了全面的焕新升级。三元与那年那兔那些事儿推出了联名款新包装,多款三元明星产品均换上了那兔新装。既能喝到营养丰富的牛奶,为身体增强抵抗力;又能收获充满仪式感的兔年限定款包装产品,“国民那兔”与“国民好奶”的组合,深受消费者喜爱。
首都乳企三元食品,以“家文化”为企业文化,坚守“70年只为一杯好奶”的初心使命。通过现代化牧场管理,保证产出高品质奶源,并采用全程管控供应链方式,确保生产过程纯净安心,最终通过多道严苛的质量检测,给消费者带来放心好奶。
“元”味中国年,为大家带来的是一种创新联名的新玩法,弘扬传统文化,让中国人在兔年找到归属感,也为自己“此生无悔入华夏,来世还在种花家”而感到自豪的理念传递。三元与那年那兔那些事儿的联名跨界,为兔年开了一个好头,一起期待国货品牌三元食品,在新的一年,为大家带来更多更好的产品,让国潮持续发光发热吧!
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