世界杯营销 盼盼食品成杀出重围的一匹黑马

　　2022年卡塔尔世界杯已经接近尾声,世界球迷也激动热切的期盼决赛的到来,阿根廷队与法国队的对决终将全球瞩目。全球知名品牌围绕世界杯进行的体育营销也在争奇斗艳,来自中国的盼盼食品因成为阿根廷国家足球队官方赞助商进行的系列营销活动使在国际上其名气大增,成为世界杯营销的一匹黑马。

骨子里带的“体育基因”

　　业内人士认为,盼盼食品第一次在世界杯崭露头角便大获成功,主要归公于成为阿根廷国家足球队的官方赞助商,随着阿根廷队在本届世界杯的精彩表现,盼盼食品赚足了眼球和知名度。

　　了解盼盼食品发展史的人给出了更加有意思的解释,盼盼食品在世界杯的举动并非机缘巧合,钟情于体育营销,深入到骨髓的体育基因注定盼盼食品的体育营销情节与情怀。

　　1996年,江南大学食品与科学工程专业毕业的蔡金垵进军休闲食品行业,有感于1990年的北京亚运会的盛况与吉祥物“熊猫盼盼”的矫健可爱,为企业命名“盼盼”。希望盼盼食品能够像北京亚运会那样为世界所知、像吉祥物“熊猫盼盼”那样让人感到健康、可爱,更希望企业能够为更多人带来健康与美味,成为中国休闲食品行业一张靓丽的名片。

　　26年来,盼盼始终坚持“我们的食品是做给自己亲人吃的”和“不是优质食品不出”的经营理念陪伴下快速发展,成为中国休闲食品行业龙头企业。也始终在“体育基因”的加持下为体育事业舔砖加瓦,先后赞助过多个国内外的大小赛事。今年,盼盼食品更是成为2022年北京冬奥会与冬残奥会的官方合作伙伴,为来自世界各地的赛事相关人员提供了多种、数万件的盼盼美食,成为当之无愧的中国休食名片。

文化中有的“体育精神”

　　盼盼食品的“体育”基因给盼盼带来的不只是对体育事业与体育营销的钟情,更让盼盼食品在企业文化中就有着“体育精神”。

　　“立志成为食品行业的领导者......创造更大价值......成就品质生活.....”盼盼食品的企业使命中,就有着拼搏奋进、积极进取、挑战自我的体育精神,更有着创新争先的企业责任感,正是这些驱动着盼盼食品生产出一大批美味、营养又健康的盼盼美食。

　　盼盼食品深信体育竞技的绝对公平,更钦佩在体育精神的熏陶下培养出的卓越品质。为了推广国家体育,让冠军背后的故事被更多人熟知。2021年5月,盼盼食品邀请中国花滑小将隋文静、韩聪作为产品代言人,竞技场上葱桶组合默契十足,场下相互支持彼此鼓励,受到人们的的喜爱。今年2月,隋文静、韩聪组合也不负中国人民厚望,在冬奥会上以总分239.88分的成绩打破世界记录,拿下了在花样滑冰双人滑比赛的冠军,这也侧面肯定了盼盼食品在体育营销方面的眼光。

　　今年9月底,盼盼食品又与阿根廷国家足球队完成战略签约,首次尝试世界杯营销。此次世界杯营销,盼盼食品不仅在线上、线下一起发力,聚合十大国货集中发声,还在产品的研发与设计上下足了功夫,不仅推出了阿根廷马黛茶味的麦香鸡味块,更推出了两款“阿根廷助威大礼盒”,为所有盼盼食品换上了阿根廷球队标志性的蓝白“队服”。

　　世界杯期间,随着阿根廷球队的精彩表现可圈可点,越挫越勇,永不服输的坚韧和拼搏精神也得到了全球球迷的追捧,越来越多的球迷追随阿根廷球队,看好潘帕斯雄鹰,期待大力神杯花落阿根廷队。而盼盼食品不遗余力支持阿根廷队,带着美食前往卡塔尔,用行动支持热爱的球队,也受到球迷的喜爱,如果说阿根廷是本次世界杯最大的赢家,那么盼盼食品则成为世界杯营销的第二大赢家。

　　世界杯的精彩还将继续,阿根廷队正在备战决赛,盼盼食品也在如火如荼的进行世界杯营销。盼盼食品与阿根廷队在强强联合之下,必将踏出一条通天大道,成为世界杯中那匹引入注目的“黑马”。