从“大窑文化”到大窑嘉宾，熠熠生辉的守正创新之道

　　中国饮料行业的发展历史最早要追溯到上世纪八十年代，那时候，中国许多地方都建有饮料厂，受到消费者的欢迎，慢慢地，地域性的饮料品牌也逐渐成为一个城市亮眼的名片。不过，遗憾的是，由于与城市深度绑定，很多非常具有文化内涵的老牌汽水似乎越来越难“出圈”。而作为“大汽水”引领品牌，大窑饮品却另辟蹊径，打造大窑嘉宾、大窑橙诺等爆款单品，更在文化底蕴和超凡远见的加持下，不断开拓市场，一跃成为国民汽水的“顶流”。

承载文化记忆，不忘品质初心

　　若无文化底蕴支撑，品牌不会立足于顶峰。“大窑”这两个字源自一次考古发现，文化部将它定名为“大窑文化”。而“大窑饮品”似乎也是承载着对这一文化的记忆，有传承之意。并且大窑饮品愿景是“做中国餐饮饮品引领品牌”，基本含义包含“用心于健康时尚、令人愉悦的餐饮饮品;产品质量可靠，乐于推荐给朋友、家人;企业被人尊重，员工有使命感与荣誉感”，这也是大窑在新时代对“大窑文化”的自我释义，拥有新的内涵，也让企业焕发新的活力。

　　为了让产品不断收获认可，大窑饮品励精图治。在保留原味、保持经典的基础上，不断研发新产品，推出更多口味和规格的碳酸饮料，比如，520毫升玻璃瓶大窑荔爱、275毫升小窑果汽等，从而构建完善的产品矩阵，最大化地满足消费者多元化的需求。

　　当然，产品矩阵的完善，离不开大窑饮品对品质不断加码。自2014年以来，大窑饮品在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平等打造出8个符合国家标准的生产基地。厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设，同时采用全国领先的生产技术设备、生产线和监测设备。更有数字化车间和HACCP管理体系的落地运行，最大限度保障食品安全卫生和消费者健康，为开拓全国市场打下坚实基础。并且大窑饮品全员、全过程、全方位管控产品品质，践行“食品安全0容忍”的质量管理体系，也让大窑开启高质量发展之路。

焕发全新活力，塑造时代情怀

　　虽说大窑饮品产品矩阵和品质十分出众，但是“酒香也怕巷子深”，大窑饮品深刻洞察行业和消费需求的变化，联手“华与华”打造了“大汽水，喝大窑”的品牌超级话语，让“大汽水”品类持续出圈。基于品牌新口号和代言人的确立，大窑汽水的瓶身包装也发生了改变：红蓝白三色条纹，营造出统一的、重复的阵列式视觉形式，具有强烈的货架优势，这些都表明大窑饮品正式开启了“大汽水”蝶变与营销升级的新纪元。

　　在全面升级营销传播策略的同时，大窑还十分注重消费者体验。为了拉近与消费者之间的距离，大窑汽水连续4年举办“谁是大窑王”比赛，赛事深入人心一度成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，以每年10倍场次的速度增长。2022年更是覆盖全国核心城市，以有趣、劲爽、接地气的形式收获消费者的认可，持续深化场景影响力。这些活动的举办在无形之中抓住年轻消费群体的注意力，为品牌持续赋能。

　　传承文化，守正创新。有媒体文章显示，如今的大窑已经分布于全国31个省市自治区直辖市，有超过100万的零售终端和超1600位经销商。可以看到，大窑饮品正在沿着独一无二的发展道路，不仅以绝佳的品质和口碑屹立在大汽水品类前排，还以更强的担当和自信凝聚品牌力量，稳居国民汽水头牌的宝座。

　　时代发展浩浩荡荡，谁也不能保证哪个品牌能够长长久久地勇立潮头，风光无限，但是推出了大窑嘉宾等明星单品的大窑饮品传承优秀文化，勇于创新，锐意进取的精神却让我们有理由相信，十几年磨一剑，用心做好产品的品牌终会王者归来，让世人为之瞩目。