精准洞察消费者偏好，大窑饮品让增长更有韧性

　　饮品新时代，消费也呈现新的发展趋势。据艾媒咨询调研数据显示，在饮料品类方面，2022年的中国饮料消费者经常喝的饮料品类较多，主要为包装饮用水(62.7%)、碳酸饮料(55.0%)、奶制品(54.0%)和气泡水(42.0%)。作为饮品大类，汽水类产品消费占据重要地位。但是对于大多数品牌而言，“赛道”竞争依旧激烈，而如何把握消费者需求，进行准确的反馈，成为行业公认的“取胜之道”。大窑饮品作为该国民饮料行业的“资深玩家”，就及时洞悉到了消费者需求的变化，依靠产品、品质、渠道三大法则实现“弯道超车”。

大瓶法则，反其道而行之

　　弯道超车是人心向往，但突破性的机会往往少之又少，能抓住的品牌更是寥寥。据大窑近日抽样调研15城2782位消费者所发布的《2022消费者调研报告》显示：大部分样本对象认为美食是生活中很重要的部分，且非常注重食品的产地及制作过程;近一半的样本对象会因为包装好看而产生购物欲望，同时进口食品对样本对象的吸引力越来越小。面对社会环境的变化，样本对象更愿意保持自己的步伐。反之追本溯源，可以发现大窑饮品对消费者需求把握的十分精准。

　　当市场主打240ml、330ml小瓶汽水时，在行业成熟的供应链和成本结构下，鲜有品牌有“跳脱”的玩法，去思考一些新的东西。而520ml和550ml的大窑汽水就打开了新的局面，赋予了行业新的可能。在季节和消费心理影响下，大瓶汽水的“大气”和“劲爽”，让不少消费者实现解暑解渴、过瘾的新享受，也更适合在烧烤、火锅、麻辣烫、串串等聚餐场景下饮用。这也让大窑顺势成为人间烟火里的C位饮品，让国民都能享受到大窑大汽水的劲爽大气与欢愉体验，自然收获持续关注。

品质法则，得质造者得天下

　　除了善于用产品触达消费者外，大窑在品类、品质方面也不可小觑。大窑饮品在原有明星爆品大窑嘉宾、大窑橙诺的基础上，陆续推出更多口味和规格的碳酸饮料，如520ml玻璃瓶大窑荔爱、275毫升小窑果汽、以及以0糖系列为主的创新碳酸产品等诸多自主创新产品，成功构建了多元化的产品矩阵。

　　并且在成熟的产品矩阵背后，是大窑遍布西北、华北、东北和华东的8大生产基地的加持，工厂采用国际领先的无菌冷灌装技术设备，智能化生产线与全程可追溯管理体系。通过与国际接轨的6S GMP管理体系及质量标准，积极果断推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行，保障食品卫生安全和消费者健康，为开拓全国市场打下坚实基础，将产能匹配全国渠道布局，切实解决全国经销商的供货问题，有效保障货源供给。

正品法则，细微之处见真章

　　在产品和品质加持下，“大汽水 喝大窑”广为人知，“大窑”商标的知名度与影响力已与往日不可同日而语。其面对的商标抢注、商标侵权、外观模仿的风险更是与日俱增。面对可能或者已经出现的威胁，大窑积极构建“知识产权”护城河，有力保障消费者和经销商的权益。截至2022年8月，商标申注已下证340个，办理中50余个;已授权且有效专利76件，其中发明4件，实用新型12件，外观设计60件，在申请专利9件，拥有著作权80件。

　　另外，针对“鱼龙混杂”的市场，大窑也为消费者提供识别真大窑的方法：认准红蓝条

　　认准“大窑”字样、认准吴京代言。三招识别方法一出，“假大窑”基本“无所遁形”从长远来看，这项“鉴真”的责任和义务，意义非凡。

　　“接地气”是快消行业的基本属性，主力消费群体依旧是普罗大众。所以，在产品、品质、产权多线并举之下，大窑饮品给消费者的感觉是“放心、可靠、值得信赖”，市场增长自然更具韧性，也为行业作出表率。可以预见的是，一个“大汽水时代”正在冉冉升起。

　　图片来源：大窑官方