从“ChinaJoy”到“三眼辣娇仔AKA ONFIRE”，白象大辣娇拥抱Z世代

　　要问食品行业最会和年轻人一起“玩”的品牌有哪些?白象大辣娇无疑是其中一员。

　　双十一刚过，白象大辣娇又有新动作，官宣品牌焕新，对包括Logo、定位、视觉传播、产品品类等方面进行了全新的升级。

　　作为白象食品旗下专注辣味速食的品牌，大辣娇此次的升级可谓是潮力满满，定位“辣味速食玩家”，推出了新的IP形象三眼辣娇仔AKA ONFIRE。辣娇仔充满好奇心，叛逆而执着，对辣有异于常人的敏感度。此外，大辣娇还通过彰显年轻用户态度的品牌故事片“辣，就一起燃”与Z世代共鸣。

　　据《2020Z世代消费态度洞察报告》，中国有2.6亿的Z世代人群，整体开支达4万亿人民币，随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，他们的消费能力毫不逊色，已经成为了社会各界关注的焦点。

　　“相较于千禧一代，如今的Z世代们更有自己的主见与独特的喜好。”有业内人士分析，“品牌要想抓住年轻人，必须更多地去研究他们的兴趣偏好及个性化的消费需求，在Z世代可触达的信息来源上增加话题热度，只有这样，才能在众多竞品中占据一席之地。”

　　以此次升级的大辣娇为例，通过自创虚拟IP辣娇仔为品牌形象代言，既能为品牌注入年轻活力，在受众心中建立起差异化的形象，又能借助虚拟形象传递品牌的文化内涵，在唤起消费者共鸣的同时快速聚焦受众的注意力。而#辣潮引力#，#状态正燃#，#辣就一起燃#……等一系列活动和话题的打造，也进一步让消费者认识到吃辣不仅是饮食范畴的事，而是一种Z世代积极生活方式表达。

　　“一定程度上来说，吃辣是当代年轻人社交的必备技能。”有网友在大辣娇微博下留言，“辣是一种热情，一种执着，一种昂扬向上的态度。”

　　公开数据显示，中国口味中排序第一的口味是辣味。有超过70%的人喜食辣味，超过74.8%的人食辣频繁，每天食辣的人超过38%，辛辣味型在方便速食市场中的占比有32%。而我国食辣族群基本集中在20—39岁的年龄段。在上海北京等一线城市，大量上网团购麻辣餐饮的，平均年龄基本都在35岁以下，他们恰恰是伴随互联网成长起来，在快节奏的工作和生活下，辣，更多地成为了奋进、努力和热爱的代名词。

　　在大辣娇品牌升级视频里，无论是宅家一人食、深夜食堂、旅行便捷餐，还是熬夜加班餐、休闲小零食、圈层聚会，大辣娇以各种花式辣“扑面”而来，充分满足年轻消费群体对“新、奇、特”风味的需求。

　　从此前ChinaJoy上与网易游戏和暴雪互动，到与卫龙组成“象卫CP”，再到如今三眼辣娇仔AKA ONFIRE的推出，品牌视频的发布，可以看到，如今的白象大辣娇正通过不断地迭代、创新、拓展营销路径，增加品牌厚度，努力成为最会和年轻人一起“玩”的品牌之一。