高端饮用水品牌瞄准年轻消费群

　　当下，国际形势风云变幻，疫情改变消费习惯，在国内构建“双循环”新格局的推进下，中国市场已成为全球数一数二的消费市场，新型消费、高质量消费加速崛起。业内人士表示，所谓“新”包括新的消费增长点和趋势以及新的消费业态与模式，而未来的新消费将向更多细分领域加速拓展。这一点在饮用水消费领域也体现得很明显。

　　受国内大循环与消费升级等多方面市场环境刺激，中国高端水市场正迎来转机，新增细分市场空间正在逐渐打开，即从基础的饮用纯净水、饮用矿泉水，逐渐演变为饮用天然泉水。

　　相关数据显示，在我国包装饮用水市场中,天然水和天然矿泉水占比逐年升高,预计2024年分别达到22.60%和8.69%。与此同时，饮用水高端化也成为新的趋势。在最新的天猫V榜饮用水前十榜单中,农夫山泉天然婴儿水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端饮用水品牌占据了半壁江山。

　　源自挪威的瓶装饮用水品牌VOSS芙丝正越来越受到中国新消费阶层的青睐。VOSS芙丝饮用天然泉水取自斯堪的纳维亚半岛Iveland小镇地下深层，未与空气有任何接触便直接进行灌装，不仅口感柔软清冽，而且富含钠、镁、钙等矿物质，与新消费群体所向往的健康与品质不谋而合。

　　“我们发现，Z世代消费者普遍存在消费升级的需求，向往美好生活，消费观念更迭，体验与感官至上，同时也正引领着生活消费方式的变革，追求从‘功能’到‘质感’的全方面消费体验。”VOSS芙丝相关负责人表示，“Z世代消费潜力巨大，逐渐成为了高端消费品的主力军，并且更愿意为丰富体验、悦己和具有强娱乐属性的产品买单。”VOSS芙丝中国市场负责人钟浩说。

　　记者了解到,实际上，VOSS芙丝早已布局天猫旗舰店、京东自营旗舰店等电商平台，并坚持高端战略定位，不仅成为众多奢华酒店饮用水品牌，还与世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜单。此外，VOSS芙丝赞助全球多项网球、马术、高尔夫等高端赛事以及顶级时尚庆典和行业峰会，同时，VOSS芙丝还通过植入热播影视作品，与KEEP携手打造社交运动场景，与连卡佛、佛罗伦萨小镇构建时尚消费生活方式来触达新消费群体，引领饮用水新消费趋势。