“百年苞茶·香闻天下”建德苞茶区域公共品牌推介会日前在浙江省杭州国际博览中心举行。此次会议由建德市人民政府、杭州市农业农村局共同主办。建德市茶叶资源优势明显,目前形成了茶叶种植、种苗繁育、茶机制造、产品开发、精深加工、研学观光、科普基地、品饮鉴赏、文化体验等完整的产业体系和集群。
2020年,建德市茶叶总产量为3105吨,总产值3.66亿元。据介绍,建德茶叶流通主要有三条途径,一是产地茶叶交易市场,新安江茶叶交易中心年交易额达5000万元;二是外出开办茶庄(行),目前建德市分别在山东、北京等地开办了30多家茶庄;三是茶叶企业营销,目前有10家茶企开设了企业茶叶展示展销大型商场(中心)。建德市出产的名优茶主要销往“长三角”及山东等地,有机茶主要销往欧美等国外市场,眉茶、炒青、珠茶等主要销往非洲与中东市场。
“建德苞茶”茶叶区域公用品牌先后获得了国家农产品地理标志、国家地理标志保护产品、国家气候标志产品、中国历史文化名茶、中国国际茶叶博览会品鉴用茶、中华茶艺技能大赛比赛用茶、中国国际茶叶博览会金奖、“中绿杯”银奖等荣誉和称号。
建德茶叶品类丰富,除了建德苞茶以外,同时拥有千岛银珍茶、栗香味厚的龙井茶、里洪坑红茶等多种品类,有机茶生产基地最高认证面积达到20644亩。2018年,建德市启动了茶业区域公用品牌建设,先后经过定名称,树立品牌核心价值;定规划,确定品牌发展目标;定标准,夯实品牌发展之基;严生产,确保品牌立足之本;严管理,强化产品质量安全;建中心,展示品牌文化魅力;巧营销,发挥品牌独特优势;精宣传,打造品牌整体形象等一系列创新性工作,建立了“建德苞茶”标准体系、产品体系、管理体系、营销体系等品牌运管架构。
建德市还制订了茶叶区域公用品牌建设三年行动计划,成立了建德苞茶品牌质量管理与服务中心,形成了“统一质量管理、统一品牌宣传、统一生产标准、统一包装标识、统一市场营销”的“五统一”管理规范,建德苞茶进入了“正本清源、依托品牌、经营有序、健康发展”的崭新时期。
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