帝亚吉欧与百调微醺达成战略合作 驱动轻酒精饮料市场创新增长

【2020年10月29日】全球知名酒业集团帝亚吉欧（Diageo）与中国知名轻酒精茶饮品牌百调微醺达成战略合作，通过产品创新、渠道升级、营销整合等方式，聚力优势资源，驱动轻酒精饮料市场创新增长。

近年来，轻酒精饮料在全球范围呈现持续增长，年轻消费者成为市场主力军。根据国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）和英敏特（Mintel）的数据显示，2018年至2019年，在发达国家，42%的18至24岁消费者饮用了更多的低酒精度饮料。中国市场也不例外，第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，尽管高度酒市场依然体量庞大、拥趸稳固，低酒精度饮料却受到中国消费者，尤其是年轻消费者的热捧，消费人数呈现高速增长态势。对标发达国家市场发展趋势，有理由相信，伴随中国年轻世代成为社会中坚力量，中国低酒精度饮料市场发展前景广阔、增长确定性强。

新颖的产品风味、灵活的消费场景、易于饮用的产品类型，是吸引年轻消费者尝试轻酒精饮料的重要原因，也是帝亚吉欧与百调微醺开启战略合作的契机。百调微醺作为国内最早进入低酒精度饮料市场的品牌之一，帝亚吉欧看好其市场定位与发展潜力。在此基础上，双方开启战略合作，整合在产品、研发、渠道、品牌营销等方面的优势资源，共同驱动轻酒精饮料市场创新增长。

帝亚吉欧中国总经理艾恩华（Mark Edwards）先生

帝亚吉欧中国总经理艾恩华（Mark Edwards）先生对此次战略合作寄予厚望：“长期以来，帝亚吉欧都将中国视为全球最重要的新兴市场之一。伴随中国市场的持续发展，年轻消费者正成为酒类市场的重要增长人群，也对酒类产品提出新的需求。为此，帝亚吉欧携百利甜酒、添加利金酒、斯米诺伏特加、摩根船长朗姆酒、唐胡里奥龙舌兰酒等旗下全球知名烈酒品牌，与百调微醺达成深度战略合作，期待为中国消费者带来更新颖的产品风味以及更灵活的品饮体验。”

WANA Drink百调微醺品牌创始人黄骏伟先生

百调微醺品牌创始人黄骏伟先生表示： “通过与帝亚吉欧的深度战略合作，百调微醺将充分发挥现饮渠道更灵活、敏捷的新品研发能力，并联手帝亚吉欧的强大品牌矩阵，确保产品品质与动人风味。我们将根据季节时令，精选新鲜、天然、多样的原料，结合以往研发爆款产品的经验，不断探索更有创意的产品配方。与此同时，伴随轻酒精饮料市场的发展升级，我们也希望携手打造更新颖有趣的饮用场景，真正与年轻人的生活方式深度结合。”

在开启战略合作同时，百调微醺在菜单上率先开设“帝酒天尝”帝亚吉欧饮品专区，包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款轻酒精饮品，为消费者提供充满惊喜的美妙风味。

百调微醺推出“帝酒天尝”帝亚吉欧饮品专区

与百调微醺达成战略合作、携手发展轻酒精饮料市场，也是帝亚吉欧开辟多种线下合作模式、努力创造更好营业环境、持续吸引消费者增长的重要举措之一。

自2016年以来，帝亚吉欧开创威士忌精品店模式，集品牌陈列、主题展示、产品销售、消费体验等功能为一体，与线下合作伙伴携手探索零售渠道的场景多元化。时至今日，帝亚吉欧已在全国范围开设11家威士忌精品店，遍及南北地区核心省市，成为苏格兰威士忌文化在中国落地生长的重要根基。

在今年下半年的经济复苏进程中，帝亚吉欧中国投入逾800万元人民币启动“重振酒吧”（“Raising the Bar”）计划，通过定向提供防疫物品、社区活动支持和专业培训等方式，与线下合作伙伴共克时艰，积极推动行业复苏。作为帝亚吉欧“重振酒吧”全球计划的一部分，该项目覆盖北京、上海、广州、深圳、成都和厦门等6个城市，惠及超过500家酒吧和餐厅。

关于帝亚吉欧（Diageo）

帝亚吉欧是全球知名的酒业集团，公司旗下汇聚一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker（尊尼获加）、Crown Royal (皇冠)、JεB （珍宝）、Windsor（温莎）等威士忌品牌， Smirnoff（斯米诺）、Cîroc（诗珞珂）、Ketel One（坎特一号）等伏特加品牌, 以及Captain Morgan（摩根船长）、Baileys（百利）、Don Julio（唐·胡里奥）、Tanqueray（添加利）和Guinness（健力士）。

帝亚吉欧同时在伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市，我们的产品在全世界180多个国家和地区销售。更多关于我们的员工、品牌以及业绩的信息，敬请浏览www.diageo.com。同时诚邀您访问www.DRINKiQ.com， 获取更多关于帝亚吉欧理性饮酒的资讯。

帝亚吉欧大中华区（中国大陆、台湾、香港和澳门）成立于2002年，总部设在上海。帝亚吉欧旗下的优秀品牌，如Johnnie Walker (尊尼获加)、The Singleton (苏格登)、Baileys（百利）、Tanqueray（添加利）、Guinness（健力士）等都深受大中华区消费者青睐。同时，帝亚吉欧致力于将中国高端白酒品牌水井坊带入国际市场。2019年4月帝亚吉欧与名酒企业洋河股份签署战略合作协议，携手推出首款中式威士忌——中仕忌TM。

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关于百调微醺（WANA DRINK）

自2017年成立以来，百调微醺致力于打造“轻酒精文化”，传递自由、无拘束、时尚个性的生活新态度，用“酒+X”的形式，在茶与鲜果中加入酒，精心调制出健康、口感独特、充满创新的轻酒精饮品，将酒文化与茶文化融合成为饮品新市场。

2021年，百调微醺计划在全国范围内，开设200余家的门店。

百调微醺品牌拥有众多口味颜值评价俱佳的饮品，包括“清酿玉露”系列中的酿酿驾到、荔枝冰酿；“2°微醺”系列中的桃醉、薄荷夏夜；“帝酒天尝”系列中的我柚梅醉、百利甜不甜；“ZUI百调”系列中的恶魔可可、百变春荔等。

微醺轻酒精，奶茶新定义。