百事助力经典文化传承 塑造时代精神

2016年1月15日，百事公司受邀参与中华人民共和国文化部举办的“欢乐春节”部企联合机制论坛，与政府部门一同探讨如何携手将中华传统文化发扬光大。作为文化部促进全球文化交流和推动中国传统文化走出去的传统品牌，“欢乐春节”在过去一年的活动项目超过800个，遍及海外118个国家和地区的320余个城市。在此契机下，百事公司推出《把乐带回家之猴王世家》主题微电影，聚焦猴王精神和传统文化，高度契合了文化部“欢乐春节”品牌活动。

　　“把乐带回家”既响应了中国政府关于传承和发扬经典传统文化的号召，同时表现出企业承担经典传播的文化自觉。通过在新时代回归情感，挖掘当下年轻人的集体回忆，百事不仅创造了春节品牌营销的成功案例，同时也为品牌如何帮助传承传统文化提供了丰富的实践经验。

　　文化部副部长丁伟指出：“‘欢乐春节’是对外文化交流践行‘创新、协调、绿色、开放、共享’理念的重要品牌，2016年‘欢乐春节’活动将紧密围绕中央《‘十三五’规划建议》精神，以创新引领活动顶层设计,坚持品牌化、本土化、市场化工作方针，不断提升文化交流合作的广度与深度，积极推动中国文化走出去。”

　　百事大中华区饮料品类副总裁金昱冬女士表示：“把握经典文化的时代性与传承性，一直是百事关注的重点，这不仅符合社会文化的发展需求，也是百事自身品牌文化的再丰富”。

　　2016年，是农历猴年，也恰逢1986版《西游记》，这部中国当代影视文化经典播出30周年。剧中由六小龄童塑造的“孙悟空”，承载着60后70后每个夜晚守候在18寸电视机前的欢乐，也承载着80后90后关于每个暑假的记忆。但可能并不是每个人都知道，章家是一个四代相传的“猴王世家”，从章金莱老师的曾祖父开始，章家四代就通过每个时代的表演艺术方式塑造每个时代的“美猴王”，让“猴王精神”在传承与创新中代代相传。在2016这个特别的猴年春节，百事希望致敬文化经典，致敬艺术大师，通过“猴王世家”的故事让每一代中国人再一次把“美猴王”的“乐”带回家。

　　《把乐带回家之猴王世家》微电影一经推出便迅速在网络蹿红，不少媒体和网友纷纷自发转载，引发了2016新春第一个刷屏现象，同步推出的乐猴王纪念罐也被一抢而空。一代猴戏千家乐，四代猴王百年传。章家四代对于戏曲文化的坚守，对“苦练七十二变，才能笑对八十一难”猴王精神的发扬，在新年里必将成为了文化现象——让中华传统文化在坚守与传承下，与我们时代的每一个人的心灵进行深切的回应。

　　随着社交媒体的发展以及流行文化的快速变迁，如何让年轻人记住和爱上传统文化，如何赋予时代经典以当代活力一直是社会各界关注的话题。对此，《把乐带回家之猴王世家》紧紧抓住“中国元素”“经典作品”“现代载体”三个关键词，通过激发青年群体的集体记忆，使这几部微电影在社交媒体上引发了又一轮的讨论和投票热潮，网友们用实际行动践行着对猴王精神和传统文化的热爱与传承。

　　在90后年轻人的代表中，我们甚至也可以看到长期坚守艺术创造和民间手做的力量。年轻人用自己的坚持和聚焦，也不断谱写着他们心中的“猴王精神”。我们相信中华文化一脉相承离不开年轻人，中国文化走向世界更离不开年轻人。百事希望能影响更多的中国年轻人，让每个年轻人成为传承传统、传播经典、传扬文化的最佳使者。

　　未来，百事公司还将深入挖掘“把乐带回家”的品牌内涵与文化深度，同时加强和政府部门的合作沟通，致力于创造性地传承经典文化，在“把乐带回家”的成功经验上继续拓展传统文化中的精神与力量。