重磅支持来了，奶粉品牌们多坚持一下

　　在国家宣布三孩生育政策后，人口与计划生育法也将修改。

　　都是为了鼓励生育，受益的是婴幼儿奶粉和母婴行业。

　　7月27日，官媒报道，人口与计划生育法修正草案拟提请8月召开的十三届全国人大常委会第三十次会议审议。

　　今年6月，国家颁布了关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定，明确提出要实施三孩生育政策及配套支持措施。

　　目前奶粉行业的形势不仅难，更是很难。

　　目前看，上半年，能保持增长的大品牌仅有飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、健合等品牌了。

　　外资品牌下沉不到3-4线市场及以下，就难以增长了，原因是1-2线市场规模在明显萎缩，还要迎来国产大牌的强势进攻。

　　中小品牌牛奶粉上半年能保持增长的很少了，大部分是下降的。据了解，目前已有1/3的母婴店退出去了。

　　目前保持增长的是细分领域的比如纯羊奶粉，有机奶粉、a2蛋白奶粉。

　　不是纯羊乳蛋白的奶粉品牌很多，目前看都是下降的，市场竞争太激烈，消费者理性选择的结果。

　　2020年新生人口1200万，比2019年减少了265万。

　　2021年，继续下降是明确的。国家卫生健康委官方宣布的信息，根据对2021年上半年人口出生监测的情况来看，今年的出生人口和生育水平仍然会呈现走低的趋势。

　　正如消费日曝之前所指出的，新生人口重新走向增长也需要等到2023年的时候了。

　　近期，我们跟一些品牌交流，感受到各自的压力。

　　建议，一是现在能卖掉的时候还是卖掉。因为新国标注册、二轮配方注册，中小品牌玩不起，就一个配方注册，一个品牌系在配方注册流程中就需投入200多万，而且很可能过不了。

　　二是不要再找明星代言了，烧钱还带来不了价值。如果某个女明星不检点被曝光，那就投入打水漂。

　　三是有钱的转做保健营养品吧，DHA、益生菌、乳蛋白、胶原蛋白等等，儿童的、青少年新的、成人的等等。

　　国家新出政策砍下课外辅导，父母们肯定会把剩下的钱多用来补大脑、补身体，这方面机会挺多的。

　　另外，最近政策过猛，一些婴幼儿营养上市公司的股票跌得也很猛。