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重磅支持来了,奶粉品牌们多坚持一下

来源:消费日报 2021-07-29 10:31:17

  在国家宣布三孩生育政策后,人口与计划生育法也将修改。

  都是为了鼓励生育,受益的是婴幼儿奶粉和母婴行业。

  7月27日,官媒报道,人口与计划生育法修正草案拟提请8月召开的十三届全国人大常委会第三十次会议审议。

  今年6月,国家颁布了关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定,明确提出要实施三孩生育政策及配套支持措施。

  目前奶粉行业的形势不仅难,更是很难。

  目前看,上半年,能保持增长的大品牌仅有飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、健合等品牌了。

  外资品牌下沉不到3-4线市场及以下,就难以增长了,原因是1-2线市场规模在明显萎缩,还要迎来国产大牌的强势进攻。

  中小品牌牛奶粉上半年能保持增长的很少了,大部分是下降的。据了解,目前已有1/3的母婴店退出去了。

  目前保持增长的是细分领域的比如纯羊奶粉,有机奶粉、a2蛋白奶粉。

  不是纯羊乳蛋白的奶粉品牌很多,目前看都是下降的,市场竞争太激烈,消费者理性选择的结果。

  2020年新生人口1200万,比2019年减少了265万。

  2021年,继续下降是明确的。国家卫生健康委官方宣布的信息,根据对2021年上半年人口出生监测的情况来看,今年的出生人口和生育水平仍然会呈现走低的趋势。

  正如消费日曝之前所指出的,新生人口重新走向增长也需要等到2023年的时候了。

  近期,我们跟一些品牌交流,感受到各自的压力。

  建议,一是现在能卖掉的时候还是卖掉。因为新国标注册、二轮配方注册,中小品牌玩不起,就一个配方注册,一个品牌系在配方注册流程中就需投入200多万,而且很可能过不了。

  二是不要再找明星代言了,烧钱还带来不了价值。如果某个女明星不检点被曝光,那就投入打水漂。

  三是有钱的转做保健营养品吧,DHA、益生菌、乳蛋白、胶原蛋白等等,儿童的、青少年新的、成人的等等。

  国家新出政策砍下课外辅导,父母们肯定会把剩下的钱多用来补大脑、补身体,这方面机会挺多的。

  另外,最近政策过猛,一些婴幼儿营养上市公司的股票跌得也很猛。

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