双十一冲刺！海尔、白象、李宁、品质国货受追捧，电商平台强力助势

　　双十一已进入冲刺阶段，各大电商平台战报不断。京东数据显示，11月10日晚8点再掀高潮，大量品牌迅速破亿。值得关注的是，从预售到开门红，国货品牌持续带来惊喜，在今年双十一的表现可圈可点。国产家电、国货服饰、国货食品等均展现出了超强的实力。

　　“京东家电预售排行榜”显示，前十品牌中，国产品牌占七席。其中，海尔登上家电全品类预售“王者”宝座，成为双十一预售开场4小时内最受欢迎的家电品牌。天猫和京东预售中国货销售额最高的品牌趋于一致，截至10月27日的第一轮预售数据，在天猫大家电预售额排名前三的产品中，依次是海尔洗衣机、西门子洗衣机和小天鹅洗衣机。在大家电预售额前十品牌中，国产品牌依然占据七席。

　　据天猫平台的不完全统计，在今年的第一波销售中，回力、太平鸟等品牌在1小时内的销售额便已超越去年全天。京东首轮双11战报显示，最受消费者关注的五个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，其中，国产品牌占据四席。

　　“抖音双11好物节”开启之后，平台上的消费者购买国货热情高涨，运动品类销售额前十名中，国货同样占据半壁江山，其中李宁独占榜首，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。运动品牌安踏同样也凭借“科技引领，专业为本，品牌向上”的产品经营理念，收获认可。今年，安踏在京东运动的预售金额同比增长410%，成为国潮运动品牌TOP1。

　　除了国产家电、国货服饰之外，国货食品也均取得不错的成绩。“抖in爆款榜”显示，白象食品旗下白象香辣猪骨面凭借累计销售20.2万成为香辣食品爆款榜TOP.1;白象汤好喝高汤面位列品牌方便面爆款榜NO.2，累计售出18.7万。值得一提的是，白象大辣娇旗下拌乐多干拌面双十一期间还登上天猫速食V榜。榜单显示，白象拌乐多包括韩式火鸡拌面、小龙虾拌面、辣椒炒肉拌面、重庆小面等多款拌面。

　　白象食品是一家成立于1997年的国民级综合食品企业，今年8月31日，白象老母鸡汤面、卫龙辣条、水冲胡辣汤等人气好物集体亮相人民日报新媒体联合拼多多推出的河南产品爱心网购平台，引发一波拼单。今年双十一，白象食品也凭借产品力及口碑频频登上好物榜单，成为国货食品的实力担当。

　　公开资料显示，抖in爆款榜是基于抖音平台商品数据和用户消费行为，从海量商品中甄别优选热门商品，旨在为用户提供更多维度的消费参考、成为用户快速发现优价好物的指南针。《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》指出，72%的抖in爆款榜用户认为榜单“官方推荐，值得信赖”。天猫V榜则是天猫商城内部的品质指南针，以阿里平台所属用户消费行为数据为基础，同时结合消费者评选结果推出的单品类推荐榜单。上榜产品在用户中拥有很高的评价，所以也被称为天猫官方推荐的“好物”榜单。

　　国货崛起过程中，电商平台、直播平台对国产品牌的助力不可或缺。阿里巴巴副总裁吹雪此前在接受媒体采访时曾表示，国货会是天猫“双十一”关注的重点。与此同时，抖音电商对国货的推广也不遗余力。10月27日至11月11日，抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。活动期间，“抖音双11好物节”还将推出上万场重点直播，帮助品质国货和农产品走向广大消费者。据红人点集数据显示，在今年“双十一”的首日预售中，李佳琦直播间累计销售额超115亿元，是去年首日销售额的两倍有余。当天直播间销量最高的前十个单品中，国货占据八席。

　　众人拾柴火焰高，国货发展正迎来最好的时机。但纵观此次双十一，产品力、创新力和用户口碑成为国货品牌出圈的重要因素。要网红更要长红，这届消费者对国货提出了更高要求，也必将推动国产品牌的高质量发展。