酒业观察｜酒企8月INC指数发布，舍得酒业下滑较大

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孔令茹

　　日前，壹点智库发布8月份酒水行业网络传播力指数(INC指数)。对全国89家重点酒水企业的网络传播影响力进行了评测。

　　榜单前十名企业中，前四茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼依旧领跑，习酒相比7月超过老白干前进1名，西凤挤掉江小白位列第10，而7月排名第11位的舍得酒业下滑较大位列8月榜单第20名。同时榜单中还有26家鲁酒上榜，孔府家、景芝分列29名、30名。

　　榜单前10涵盖6种香型

　　各类香型全面开花

　　8月份榜单前10分别是茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒、习酒、老白干、郎酒、汾酒、剑南春、西凤酒，囊括了酱香、浓香、清香、馥郁香、老白干香、凤香共6种香型，可以说是各类香型全面开花，在网络传播方面各类香型的酒受关注程度均普遍提升。

　　当下多元化白酒香型林立，虽然在销售端的数字呈现上有高有低，但不可否认的是，各类香型的多元化发展推动酒业进入“香型争鸣”：酱香型白酒在茅台带动下，从贵州向全国蔓延开来;浓香型白酒集体提振，五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春等带头发展，扩大浓香竞争力;清香型产品逐渐向中高端迈进……

　　而另一方面，从酒企所在地分析，第一梯队30家酒企中，川贵两地的酒企有14家，安徽省酒企4家，山东省酒企1家，也体现出各产区酒企的网络传播影响力方面所作的努力。

　　值得注意的是，泸州老窖在传播热度、传播广度等方面发力迅猛，优势明显，其传播热度为4.33，甚至超过了茅台的传播热度(3.69)。作为浓香型白酒的领军企业，泸州老窖于8月底发布的2021年半年报也同样交出了双增成绩单：报告期内，泸州老窖实现营业收入93.17亿元，同比增长22.04%，实现归属于上市公司股东的净利润42.26亿元，同比增长31.23%。

　　网络关注度的数据来源于搜索大数据平台，综合反映了网民对品牌信息主动搜索的意愿，也可以反映出品牌的知名，分值区间为0-5。从该项数据可以感受到当下的“茅台热”，网民主动搜索茅台相关的信息意愿强烈，数值超过4的只有茅台一家。排名靠前的还有五粮液、泸州老窖、酒鬼、衡水老白干、习酒等。

　　省内酒企上榜26家

　　孔府家、景芝挺进第一梯队

　　全国89家上榜酒企中，山东省内上榜企业共有26家，排名前30名的酒企是孔府家(29名)、景芝(30名)，一路小跑挺进第一梯队。与7月份相比，国井、孔府家、国美、古贝春等酒企位于该榜单第二梯队，本次榜单各项数值表现都有提升，孔府家“热搜体质”犹在，景芝的排名上升最为明显，其传播热度为2，46、传播广度为2.99，这两项评分与全国排名相近的酒企相比也很有竞争力，其目前的网络关注度1.27表现比较平淡，如果网民主动搜索“景芝”的意愿再强烈一些，景芝整体INC指数排名还会有进步空间。

　　省内酒企方面，孔府家、景芝、国井等各项数据方面表现比较稳定，尤其是在网络关注度方面，孔府家(1.55)、景芝(1.27)与兰陵、景阳冈、秦池等酒企的0.52数值拉开了差距，直接影响了其在该榜单中的INC指数。

　　值得关注的是，孔府家、景芝等在网络关注度虽然略高于其他省内酒企，但即使是该榜单中省内排名第一的孔府家，其网络关注度值仅为1.55，与头部酒企差距很大，趵突泉、红太阳等很多省内酒企的网络关注度为0.52，未来在品牌的运营以及知名度打造方面还有很大空间。

　　INC指数每月发布

　　全面分析全国酒水企业信息

　　与7月份酒水企业INC指数一样，8月榜单前三甲依然是“茅五泸”。茅台本月INC指数934.48，是唯一一家数据呈现上超过900的企业，除了酱酒热度以外，8月20日的“白酒约谈”以及8月30日的茅台换帅等新闻使得网民主动搜索意愿上升，其网络关注度在8月份达到了4.17，超过第二名五粮液的3.62、第三名泸州老窖3.42，以绝对优势胜出。

　　从传播广度分析，指标设定最高分值是5，8月份榜单中数值超过4的酒企是茅台(4.34)、泸州老窖(4.09)、酒鬼酒(4.19)单从该项数据上，这几家头部酒企并没有拉开很大的差距。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点酒水企业INC指数每月发布一次，将综合评价、分析全国酒水企业信息传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度等指标，为品牌方全面了解信息传播数据、精准制定传播策略提供有价值的参考。

　　据了解，壹点指数是以壹点大数据、蛙眼大数据、搜索大数据、社交大数据等全网四大数据为基础，经过科学解析数据之间的关系编制出的指数体系，包括网络传播影响力(INC)指数、追景指数等。INC指数每月发布，涵盖了区域公共品牌、上市企业、知名景区、本科院校等山东省多个领域共1600多个评测单元。