唐恩都乐的名字里没有甜甜圈了，还推出了罐装咖啡新品

在部分门店测试新的店铺名字1年后，唐恩都乐（dunkin’donuts）终于下定了决心：品牌将全线改用dunkin’，去掉品牌名中的“甜甜圈”。

　　除了改名外，品牌logo几乎不变。它延续着1973年开始的设计，同样的粉红+橙色的颜色组合，同样的字体。门店的菜单上仍然会保留甜甜圈。

　　品牌cmotonyweisman在官方声明中称，新logo代表着该公司菜单的丰富性，“我们致力于以更快的速度提供优质咖啡。但我们也提供甜甜圈、烘焙食品和早餐三明治。这些商品都是以dunkin’的速度向消费者提供。”

　　自2019年1月份起，唐恩都乐计划全面使用新的logo，包括门店内外设计、咖啡外带杯、户外广告牌、社交网站账号等。门店更换新logo将从品牌更大的美国市场开始。

　　这是唐恩都乐“侧重咖啡策略”的一部分。过去1年，该公司在菜单上的调整、推出概念门店的努力，目标都是希望将品牌形象从“星巴克的低价替代品”转化为“美国饮料品牌以及咖啡业 者”。

　　调整品牌名称是更新一步。唐恩都乐找来英国设计公司jkr、bbdo纽约以及代理商arcworldwide负责整个品牌调整计划。

　　在改造门店上，唐恩都乐投入了更多的资金。今年8月底，唐恩都乐母公司dunkin’brandsgroup的首席财务官katherinejaspon称，他们计划在门店翻新计划上投资1亿美元，改善门店设计、体验与外卖区域。过去这笔钱主要由加盟商出，唐恩都乐自2016年开始就是 特许经营。

　　转型似乎开始为公司的业绩带来一些帮助。唐恩都乐在更大的美国市场的同店销售增长1.4%，是过去几个季度更好成绩。

　　作为侧重咖啡的一部分，唐恩都乐推出了罐装奶咖产品shotinthedark。每罐8.1盎司（约230克）的咖啡含有80卡路里热量，有焦糖、摩卡、香草3种口味。

　　在这款新品罐装咖啡上，唐恩都乐的合作方仍然是可口可乐，后者负责代工、分销。

　　新产品的目标是区别于唐恩都乐门店销售的饮品，同时也区别于去年推出的冰咖啡饮品。

　　唐恩都乐的零售业务商务副总裁briangilbert称，新的罐装咖啡饮品定位是“比传统的一杯咖啡更大胆一些，但又不像一杯浓缩咖啡那么浓的咖啡”。

　　可口可乐从2017年开始就是唐恩都乐的合作伙伴。该公司与后者合作推出了瓶装冰咖啡饮品dunkin’donutsicedcoffee。可口可乐同样承担代工、分销的职能。

　　咖啡市场已经涌入了更多的大公司，食品业与餐饮业的合作、出售业务成为了 近的趋势。唐恩都乐将包装饮品业务的生产、分销交由可口可乐，可能也是为了减少竞争风险。