传统酒企与酒类电商的另类“争斗”

　“双十一”刚过不久，各家电商纷纷晒出靓丽的成绩单。全线飘红的数字，伴随着被质疑的“刷单”及电商之间爆发的口水混战，成为“双十一”后呈现在消费者面前的一道匪夷所思的怪现象。

　　巨额数字的背后，究竟有多少是“掺水”销售?酒业专家计算，2000瓶飞天茅台酒约为一吨，按每件交易为一瓶计算，在“双十一”促销开始不到两小时，1919即卖出了22吨多茅台酒。与茅台旗下配备10吨飞天茅台的大专卖店同比，1919电商所销售的茅台酒相当于至少两个茅台大专卖旗舰店一年的飞天茅台销量。

　　而与去年“双十一”相同的是，面对酒类电商新一轮的价格战冲击，以茅台为代表的几家传统酒企早早地站出来，撂下狠话，采取应对措施。

　　早在11月5日，茅台股份即发文称，将在“双十一”开展窜货收购,鼓励经销商和员工去电商平台购买茅台产品，公司以高于售价回收,并鼓励员工和经销商给电商平台“差评”。业内分析，茅台此举意在维护产品价格体系以及自有电商平台。泸州老窖也于11月10日发出声明，称从未与1919酒类直供建立业务合作关系，其进货渠道无从知晓。

　　一边是传统酒企一如既往地抵制、撇清关系，一边是酒类电商疑似刷单“露馅儿”，这场绚烂的促销狂欢更像是一场酒类电商的“自娱自乐”。

　　尽管收获了漂亮的成绩单，在这场酒类电商的竞争中，似乎并没有真正的赢家。在遭到传统酒企抵制的同时，更失去了消费者的信任与好感。