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22组大学生为酒类营销出谋划策,能否补交酒企欠费的营销创意?

我要评论 来源:贵州黔酒在线  2019-12-2 18:42:42

11月30日,由茅台学院和遵义市酒业协会共同主办的遵义市首届酒类营销创意大赛决赛在茅台学院举行,仁怀市委副书记、市委政法委书记唐霞,茅台学院党委副书记、常务副院长李增驰,贵州省产品质量监督检验院仁怀分院院长郭礼,遵义市(仁怀市)酒业协会执行副会长、秘书长吕玉华,遵义市(仁怀市)酒业协会副秘书长周山荣,仁怀市青年商会会长唐晖,仁怀酱香白酒科研所副所长陈刚等出席了本次大赛。

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据介绍,大赛旨在推动遵义产区以酱香酒为代表的白酒品类市场营销技能和水平。遵义市、六盘水各高校师生及遵义各酒企参加本次赛事,学生参赛人数达556人,共计160个团队,企业参赛人数达121人,共计21个团队。初赛以小组提交创意方案的形式进行,经赛事组委会评选出22个优秀作品进入决赛,角逐出一等奖2名、二等奖4名、三等奖6名,优秀奖10名及组织奖6名。

创新是发展之本,是强校之源。李增驰表示,本次大赛以产教融合,创新实践为主题,旨在让学生走进企业,也让众多企业走进校园,为学生提供一种全新的社会实践形式,塑造一种学生与社会互动的求知求学新模式,激发学生创新实践激情,让众多学生走进社会,去学习和领略比校园、比书本更加广阔的知识,促进学生多方面发展。同时,构筑校企合作平台,践行茅台学院立足茅台,服务酒业的办学理念,争取为地方众多酒企提供力所能及的帮助。

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茅台学院党委副书记、常务副院长李增驰酒都仁怀的好酒数不胜数,但仁怀白酒的市场占有率却不尽人意,吕玉华就这个现象进行分析,并指出“实际上,营销创意是仁怀酒企的短板。”因此,探索酒类营销新模式,让酒都美酒飘香世界,这也是组织本次比赛的出发点。

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遵义市(仁怀市)酒业协会执行副会长、秘书长吕玉华近年来,贵州省倾力将赤水河流域打造成“世界酱香型白酒产业基地核心区”,以提高贵州白酒的知名度和影响力,推动贵州白酒产业的发展。作为酒都的仁怀因酒而兴,酱酒是仁怀不断强大的根基,“打造世界酱香型白酒产业基地核心区”是贵州省委省政府、遵义市委、仁怀市委市政府坚定不移的目标。“酒企必须严格坚守酱香工艺、传承工匠精神,而更好的营销理念,好的营销团队,是酒企做大做强的关键。”唐霞表示:“通过活动让地方酒类营销企业与学生相互切磋、学习、借鉴和相互启发,目的是让地方酒企重视营销、学习营销、善于营销,让仁怀酱香酒更具有战斗力。”

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仁怀市委副书记、市委政法委书记唐霞唐晖和周山荣对参赛学生初赛的创意营销方案进行了综合点评,唐晖指出创意营销应该聚焦于营销的创意,但是在“找点子”的同时,也要考虑方案的可行性。周山荣给参赛学生分析了“策划”和“创意”的区别,并强调:“创意营销,应当注重‘创什么,意在哪里’。”

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仁怀市青年商会会长唐晖此外,周山荣对传统营销(产品、价格、渠道和传播)与新营销(场景、IP、社群和传播)进行对比分析,他强调:酒类新营销是“环境、品牌、连接和营销”的逻辑,认知决定消费,应当注重改变消费者对白酒的认知。

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遵义市(仁怀市)酒业协会副秘书长周山荣现场参赛的22支队伍分别以酱酒传统工艺,酒文化,传统剪纸、时令、戏曲文化,手游开发和旅游体验等为切入点,标新立异,提出许多酒类创意营销的点子,虽有不成熟之处,但其中不乏具有建设性的创意营销方法,现场评委和酒类企业家纷纷表示赞赏,从中得到不少营销思路。

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领导与参赛队伍合影留念而本次比赛能否给酒企带来新的思考,注重创意营销,提高仁怀白酒市场占有率?值得期待。比赛结果

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一等奖获奖组合影留念

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二等奖获奖组合影留念

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三等奖获奖组合影留念

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优秀奖获奖组合影留念组织奖

贵州酒中酒集团销售有限责任公司

贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司

贵州省仁怀市茅台镇君丰酒业有限公司

贵州省仁怀市本味坊酒业有限公司

贵州国顺酒业有限公司

贵州省仁怀市茅台镇酱酒盟酒业有限公司

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组织奖企业代表合影留念文字:陈红

图片:陈红

责任编辑:李莉丹

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