欢迎进入食品中国!
当前位置:网站首页 >> 新闻频道 >> 新闻 >> 国内 >> 正文

不玩套路,湘口福酸菜鱼这波春节营销壕气又走心

我要评论 来源:网络  2019-1-30 17:43:49 编辑:211*王莉

套路横生的营销时代,无论品牌采用何种创意展开福利互动,吸引受众深度参与才是关键。只有推出对受众真正有价值的玩法,才能让受众记住品牌,达到营销目的。

最近,互联网第一酸菜鱼品牌湘口福酸菜鱼推出画喜鲤送手机,晒图送金条活动,不玩套路,为参与者送去新年豪礼,引发阵阵传播热度。

画新年喜鲤,送华为nove4新机

要说2018年度热词,“锦鲤”绝对榜上有名。特别是支付宝锦鲤活动后,各商家纷纷效仿打出“天选锦鲤”营销口号。在品牌造势推动下,活跃在社交平台的年轻人也热衷于在微博、朋友圈转发各种锦鲤玩法,助力品牌刷足了热度。

值新年之际,湘口福酸菜鱼推出“画喜鲤,送手机”活动。利用消费者对新年新运势的期望心理,结合“锦鲤”与鱼的联想记忆,增强目标消费者的代入感,拉近了品牌与消费者之间的沟通距离。


(湘口福酸菜鱼画喜鲤活动海报)

在餐垫纸创作涂鸦区,已经勾勒出了两条鱼的轮廓,参与者只需要简单上色或添加几笔,就可以完成作品,这恰恰说明了湘口福酸菜鱼在降低活动门槛方面的诚意。

当然,这种诚意还体现在系列奖品上。顺应年轻人需求送出价值豪礼,覆盖价值高达3399元的华为nova4新机一台、TCL电暖风机以及10元兑换参与奖,丰厚的奖品足见湘口福酸菜鱼确实拿出足够的心意,没有跟粉丝玩套路,而是实实在在回报消费者的青睐。

(湘口福酸菜鱼画喜鲤活动奖品)

征集阶段,参与者挥洒天马行空的想象力,尽情描画出心目中的喜鲤:少女心满满的粉红喜鲤、五彩缤纷的童趣喜鲤、福气满满的金色喜鲤、“鱼目含情”的CP喜鲤。在画的过程中,参与者心中会不自觉加强喜鲤与湘口福酸菜鱼之间的记忆关联度,从而加深对品牌的认知与印象。

(湘口福酸菜鱼画喜鲤活动获奖作品)

作品投票阶段,不少参赛者主动将作品投票链接分享至朋友圈,在后台粉丝社区,彼此互不认识的参赛者互相拉票,共同鉴赏不同的创意涂鸦作品,有效加强了核心粉丝的品牌活跃度。


(活跃的粉丝社群)

从征集期到票选期再到活动收尾,借助消费者的持续参与升温活动热度, 形成品牌和活动的二次传播,促成消费者多次消费并留存。对于湘口福酸菜鱼自身而言,也实现盘活老用户,增加消费者粘性的营销效果。

粉丝强参与下,画喜鲤活动取得了不俗的效果:后台共收到画作400余幅,微信朋友圈曝光达百万人次,活动期间(1.1-1.20)订单量环比普遍上涨百分之五十以上,其中湘口福酸菜鱼高新店涨幅达到115.79%。

联合钱江晚报,新年任性送黄金

新年送礼,已经成为人情交往中的平常事。黄金兼具收藏、投资价值,寓意健康吉祥,现今成为越来越多人的春节送礼首选。为表达品牌对消费者的满满诚意与新年祝福,湘口福酸菜鱼延续壕气风,继续不玩套路,推出送金条活动。

参与者只要晒出心中最喜欢的菜图片,就有机会赢取10g由央企出品,Au9999打造的高品质投资储蓄金条中国黄金9999。

(中国黄金9999图片参考)

细心发现,这不仅仅是一次任性的送金条活动,晒最喜欢一道菜的低参与门槛设置,更为活动增添了情感温度。

在选取晒照的过程中,参与者脑海中回忆起与美食图片发生的故事:第一次下厨的忐忑与惊喜,家常美味的熟悉味道,或是犒劳自己的丰富大餐,爱与美食的故事,总是能勾起人的情愫。这波走心又壕气的营销操作,可以说本身就自带话题性与热度。

(参赛者晒出最喜欢一道菜的图片)

在传播推广上,品牌联合浙江省级媒体钱江晚报,将活动声势扩散至核心消费群,进一步加强品牌曝光,扩大知名度。

1月16日,钱江晚报公众号发布了一条“年底黄金价格猛涨,他却在免费送黄金”推文消息,利用媒体自带的影响力与号召力,推文瞬间引爆朋友圈,也让背后的金主爸爸---湘口福酸菜鱼得到了足够的曝光。

湘口福酸菜鱼以消费者利益为核心,让消费者在低成本参与的同时,又获得各种价值福利,不玩套路真正用心意豪礼宠粉,表达对消费者的感恩之情。最大程度为消费者带来价值,并使之反哺于品牌活动,湘口福酸菜鱼给不少品牌的春节营销,做出有效的示范。

食品中国微信公众号

关注食品中国微信公众号(Shipinzg_cn),定时推送,有机会获得仁怀酱酒!

食品中国网版权及免责声明:

1、凡本网注明“来源:食品中国网” 的所有作品,版权均属于食品中国网,使用本网作品的,请注明“来源:食品中国网”。

2、凡本网注明 “来源:XXX(非食品中国网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因作品内容、图片、版权和其它问题需要同本网联系,本网会在第一时间处理。

※ 有关作品版权事宜请联系:18901020061 邮箱:657747461@qq.com