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中国白酒出海热:市场份额不足1%,一线酒企欲“弯道超车”

我要评论 来源:搜狐财经    2018-10-8 7:15:36

  文/李文贤 编/李悫

  随着市场的整体复苏,中国白酒国际化步伐纷纷加快。

  9月15日,泸州老窖在洛杉矶建立北美办事处,以品鉴方式推广白酒文化;9月27日,五粮液在巴黎中国文化中心举办的“天涯共此时”中秋主题活动,法国名人、华人华侨,及法国各大媒体参加。

  在产量短期的情况下,茅台集团董事长李保芳公开表示,茅台2018年增量部分将主要用于海外经销商,坚持一带一路战略发展海外市场。

  除了一线名酒,汾酒、古井贡、青青稞酒也开始加大国际化的布局。“中国白酒走出去”成为2018年的行业的新热点之一。

  事实上,早在2001年,中国加入wto以后,包括茅台在内的酒企就掀起了第一波出海的热潮,然而随着国内市场的深度调整,国际化之后并没有太大的进展。

  白酒分析师蔡学飞指出,这一轮“白酒出海热”主要是缘于中国头部酒企国内竞争日趋激烈,拓展海外市场是必然占位,同时国际化有利于国内品牌高度拉升与促进宣传效果。

  白酒市场整体回暖 茅台海外营收占比最高

  新一轮白酒出海的热潮,背后是白酒市场的整体复苏。

  2018年上半年财报显示,近9成上市酒企业绩净利润双增长,同时集中化程度进一步加剧。茅五洋营收占到19家上市公司总和的66%以上。

  搜狐酒业盘点发现,布局出海的也多为茅台、五粮液、泸州老窖等高端酒企,此外,汾酒、古井贡、西凤等二线名酒及区域酒企也开始抢占国际化带来的品牌红利。

  事实上,早在茅台2001年上市的第一年,茅台就开始了国际化的布局。其在2001年年报中提到,“我国于2001年加入了wto,这对于具有中国民族特色的贵州茅台酒系列产品带来既是挑战,更是新的发展机遇。”

  彼时茅台表示将增加现有产品的出口,针对性地开发出适合不同地域消费者的绿色天然饮品,在重点地区开设市场营销办事机构,建设茅台酒进出口公司—国外代理商一零售商的全球营销网络。

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  详细内容参见:http://business.sohu.com/a/257110203_100001551

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