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《非凡匠心》第二季完美收官,汇源获全民点赞

我要评论 来源:江苏热线  2018-5-11 16:22:24 编辑:217*王莉

10期节目,不足以全面展现中华民族丰富的非遗文化,却足以在这个春天,撒播下匠心之种。近日,收视率登顶今年季播节目榜首、两会期间持续破1的《非凡匠心》第二季收官,这档自开播就营造出广泛影响力的文化综艺,相继获《光明日报》、《紫光阁》等多家党媒及官媒点赞推荐,掀起一场全民关注非遗、发现匠心的热潮。同时,节目中另一“主角”——国家TOP品牌汇源与众星一起,用热爱诠释工匠精神,用行动守护中华文化,获全民点赞。


 

诠释匠心,实现产品与品牌双赢

节目爆红,源于新时代文化建设需求的驱动,源于“匠心”本身具备的吸引力。为将节目更好地呈现,《非凡匠心》第二季从节目策划、到寻访艺人、节目制作……整整花费一年时间,最终携手张国立等明星,将内容指向龙泉宝剑、宣纸、木叶盏、皮影戏、马头琴、铜雕、扎染等十项民族工艺及其背后传人,肩负起传扬民族文化精神的重任。


《非凡匠心2》第二期,汇源携手海清学习传统宣纸制造技艺

 

《非凡匠心2》第七期,汇源携手张国立、耿乐寻访杭州铜雕

 

 

借势其中的汇源,以匠心致敬匠心,打出一手漂亮的营销牌。对观众而言,节目中露出时机“刚刚好”的汇源果汁,是中药世家老少皆爱的“伴手饮”,是任贤齐与小萝莉成功“建交”的信物,是劳动过后一份同享的幸福……正是凭这些细节,汇源将产品的健康营养属性,“润心细无声”地传递给观众,堪称综艺植入的“教科书”式样板。


《非凡匠心2》第一期,任贤齐巧用汇源果汁治服“小萝莉”

 

《非凡匠心2》第四期,汇源果汁成为中药世家老少皆爱的“伴手饮”

 

 

在品牌层面,汇源与“择一事,终一生”的匠人们一起,从如云的宣纸到藏锋的宝剑,从如梦的皮影到铸魂的铜雕,从如画的天目盏到刻骨的马头琴,从如月的弓箭到清白的扎染,共赴非遗传承。这无疑为汇源品牌赋予更多文化内涵,增进消费者对品牌的好感度,为品牌加分。

延续匠心,秉持企业使命向远而行

借势营销,远非汇源携手节目的初衷。身为2018年CCTV国家品牌计划TOP品牌,汇源先后代表中国品牌亮相纽约时代广场、成“2018CCTV春晚指定饮品”,还将保护非遗视为己任,早在2017年便获得“联合国海陆丝绸之路城市联盟项目科教、文化与传播委员会丝绸之路非物质文化遗产保护中心理事单位”称号。


 

26年中,汇源一直秉持“营养大众,惠及三农”的企业使命,以匠心做产品,从生产第一杯果汁开始,就采用国际领先的生产线及生产工艺,并借助完整产业链优势,确保产品从源头到餐桌的全程放心品质,成为名副其实的“国民果汁”。在国际上,汇源还获得美国、英国及欧盟等国家和地区的国际品质认证,浓缩果汁、果浆和部分果汁出口五大洲30多个国家和地区。

在果汁之外,汇源更是持初心为三农。很早就在大农业领域布局的汇源,已在全国10多个省落地20余个农业产业园区,链接起全国1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,逐步建设三生(生态、生产、生活)三养(养生、养身、养神)的田园综合体项目,构建起集种植养殖商贸物流加工现代农业体验旅游观光休闲度假养生为一体的多样性格局。北京密云汇源农谷、湖北钟祥生态产业园,就是田园综合体的代表,被称作当今时代的“新桃花源”。

 

 

汇源积极布局大农业的过程也是积极响应国家号召精准扶贫的过程。其中,北京汇源建昌有限公司采用携手贫困户、吸收当地农民管理桃园的新模式,促使农民收入水平显著提升;山东省乐陵市汇源水果深加工项目入驻当地后,为当地提供400余个就业岗位,拉动当地小枣产业年增产值超过10亿元;在水果大县山西万荣,当地汇源果汁加工厂投产后,帮助当地解决卖果难的问题,有效带动整个地区水果种植业的发展。

虽已在农业领域收获了累累硕果,但汇源“大中国、大农业、大有作为”的梦想和为人民带来美好生活的愿景远不止于此。今年年初,汇源还与云南省政府签署战略合作框架协议,将通过政企合作,实现企业、产业、民生、社会效益协同提升。前不久光大银行与汇源战略合作协议的签署,则为汇源大农业的未来发展提供强有力的金融支持。


 

光大银行与汇源集团签署战略合作协议现场图

 

汇涓流百川,源四季青山。匠心就像涓涓细流般,早已融入汇源发展的血脉,在农业、农村发展利好层出的当下,汇源携手《非凡匠心》第二季,是为其上半年营销,再添浓墨重彩的一笔,更是为了更好地秉持匠心向远而行。而即将在中国品牌日举行的一系列活动,将拉开汇源下半年营销的序幕。



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