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国漫联动品牌玩跨界,看《斗罗大陆》玩转IP合作新路子

我要评论 来源:中国食品网  2018-3-30 10:09:18 编辑:208*王莉
    2018年正值小说《斗罗大陆》正式问世的第十年,也是《斗罗大陆》动画作品全新上映的一年。此次《斗罗大陆》动画的精良制作,实现了对原载漫画的完美还原,让无数粉丝再次回溯到,那个唐家三少创造的玄幻世界。自1月开播以来,连续数日荣登骨朵数据国漫榜首位,每一集更新播放量过亿,受到动漫爱好者们的一致好评。
 
 
  不仅从高品质制作上全新打造梦幻“斗罗大陆”,其品牌跨界合作上也另辟蹊径,与康师傅绿茶达成全面的IP和剧情的深度合作,让动画体现出更多商业价值,又让品牌获得好的口碑,实现了动画IP与品牌的双赢。
 
 
  打破次元壁,“一心两叶”贯穿全线
 
  在此之前,动画《全职高手》与麦当劳的合作,借助营销场景的设计打造,让品牌获得了良好的口碑。而此次康师傅绿茶与《斗罗大陆》的合作除了剧情植入外,更创造了康师傅绿茶自己的IP形象“一心两叶”,当灵动的一心两叶与小舞在剧情中巧妙的互动时,深深抓住了二次元粉丝群体,也实现了康师傅绿茶品牌与动画故事IP的强绑定。
 
 
  中国风不仅是《斗罗大陆》这部IP动画的标签,也是康师傅绿茶一直致于打造的中国风品牌形象。康师傅绿茶围绕《斗罗大陆》IP形象,定制康师傅绿茶斗罗瓶,让粉丝也拥有唐三和小舞的同款最爱。
 
 
  多维度强曝光,助力电商引流
 
  除了在《斗罗大陆》中,康师傅绿茶与IP有高匹配度的合作,在玩转IP定制包装上也下足了功夫。
 
  从最初自媒体预热征集,借力《斗罗大陆》的IP热度,以及“一心两叶”的趣味互动,吸引大量粉丝前来参与,解锁SP新包装;电商首发新包装当天,呆十三等多位娱乐类红人参与话题讨论,与此同时,腾讯新闻、今日头条等大流量新闻资讯类APP信息流曝光,围绕《斗罗大陆》的深度合作、定制包装等内容,为京东电商上线活动引流,实现销售转化;全面上线后,食品板等行业内大号持续围观,传递康师傅绿茶“清新活力派”的品牌精神,建立用户好感。
 
 
  京东电商联动首发,限量定制疯狂抢购
 
  经过前期的活动预热,康师傅绿茶《斗罗大陆》IP定制装3月28日从京东电商平台首发,也是一次大胆的尝试。《斗罗大陆》的目标受众以15-29岁的年轻受众为主体,这与康师傅绿茶的核心消费群体有着极高的契合度。此次合作定制包装通过京东电商首发,正是抓住了核心消费群体的使用习惯,通过多维度引流,使得电商首发当日,就达成了良好的销售预期。
 
 
  品牌升级的大背景下,每个品牌都试图借助越来越多的形式实现突围。康师傅绿茶从目标受众关注的IP入手,层层深入和用户展开对话,通过与《斗罗大陆》的IP深度合作,并创造“一心两叶”品牌IP加持,实现持续围观,从品牌升级真正让消费者感受到了消费升级。

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