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《京剧猫》首次亮相糖酒会, 璀璨星空打造最具“中国梦”IP

我要评论 来源:食品中国  2018-3-23 16:55:26 编辑:276*王莉

近日,备受瞩目的全国最大的食品交易展—第98届全国糖酒交易会(成都糖酒会)迎来开幕,在逾30万客流的关注下,风靡国内外的超级IP《京剧猫》,成为了成都糖酒会最独特亮点。

《京剧猫》首度亮相成都,现场引瞩目

作为国内唯一 一部被广电总局入选成为“中国梦”的主题动画IP。《京剧猫》将猫型的形象直接搬到了展会现场,让人耳目一新。据了解,该剧历时六年打磨,数百位原创人员全国实地采风、多位京剧名家幕后指导,立志将具有中国传统文化精神烙印的动画呈现给广大观众。另有相关负责人表示,参展的观众只需要参加互动小活动就可以赢取京剧猫精心准备的周边衍生品。

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璀璨星空凭借头部IP,将实现跨界品牌共赢

一直以中国传统文化为基点,发力头部优质内容的创作的璀璨星空,凭借超级IP京剧猫不仅占据着国内电视同时段动画片收视率最高的宝座,还收获了全网点击超20亿的好成绩,并成为最受追捧的动画公司。与以往IP不同的是,京剧猫生来就具有市场受众和落地的生命力,覆盖全年龄段人群(儿童、青少年、成人),可以说打通了横亘在不同人群中间的价值观预设,让所有人都在其中。

璀璨星空IP事业部负责人陈威宇表示,当动画开始与食品行业相结合时,是文化得以“延续”的关键,京剧猫+食品其实是很重要的一个战略布局。首先放开快消食品、酒水、传统食品、地产特色食品、互联网属性食品的授权限制,立足于食品行业的年轻化升级,使食品品牌与《京剧猫》IP价值的重组,在促进IP变现的同时,拉动食品行业的销售额与社会品牌知名度,打造联合品牌效应。其次,为了更好的发挥《京剧猫》的动漫授权作用,将整合产业上中下游的渠道资源与品牌优势,为被授权方量身定制《后授权期》最优级别的服务组合方案。最后,对于食品这一特殊行业的授权,京剧猫将会从被授权方的配方成分、营养指标、能量配比、包装等各个方面进行考察,从产品的质量、工厂软硬件的配套、社会责任等各个方面进行评估,保证产品的质量和安全。

 

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 更值得注意的是,我们看到即使是国际超级IP也同样热衷于跨界合作。比如全球超人气IP小黄人与麦当劳、百草味与 LINE FRIENDS、《愤怒的小鸟》与加多宝打造“愤怒罐”等。看似风马牛不相及,却相互渗透融合,不但给品牌新鲜感、立体感和纵深感,也代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合,从而实现不同行业的跨界共赢。

 据了解,京剧猫不仅在IP授权上,未来还将开展跨界品牌联合营销及推广、中国文化主题文旅产业、线下互娱业务、儿童教育产业合作等。此次亮相糖酒会是希望将《京剧猫》的IP品牌带入食品、饮料等更多专业领域,共同建设IP商业化运作生态圈,打造全方位泛文化产品生态圈,促进中国品牌授权的进一步发展。

 

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