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经历过一战和二战考验的欧洲零食巨无霸,迅速热销中国非偶然

我要评论 来源:食品中国  2017-4-28 12:30:03 编辑:王莉

      它是欧洲零食巨无霸,是英国果干和坚果食品的第一品牌,它的东西卖得比别人贵一点,但仅在六千多万人口的英国本土市场,年销售额就是十几亿人民币 !

  它在英国已经有130年的历史,如今来到中国,刚一上市就热销食品圈!

  它不同于市场上其他坚果果干产品,独树一帜将“巧克力+坚果+果干”混合包装,暨健康营养,又照顾了很多消费者爱吃甜食的小喜好,是健康零食的领军品牌!

  它的产品天然无添加,产品保持坚果果干的原生味道,品质控制精益求精!130年来,经历一战、二战的残酷考验,企业依然保持旺盛生命力!屡获伊丽莎白皇家认证!目前在英国本土休闲食品市场遥遥领先!

这就是卫芙!

  130年历史,英国果干和坚果第一品牌

  卫芙创建于1886年,至今已有130年的历史,它坐落于英格兰被安普敦郡的厄斯灵伯勒,是英国果干和坚果食品领域的第一品牌,也是英国最大的果干、坚果、籽类、谷物和豆类供应商,年销售额高达1亿7千万英镑。

  卫芙为英国所有零售商提供卫芙品牌和超市自有品牌产品,与国际采购合作伙伴建立了长期、稳定和专业的合作关系,它连续125年竭诚寻找最优质的原料,依托专业技术,关注各种细节,提供优质的水果食品。

  携6款健康单品,进军中国市场

  作为欧洲食品的知名品牌,今年卫芙携6款健康单品进入中国市场,其将“坚果+果干+巧克力”混合在一小袋中,精选全球美味,包括了土耳其葡萄干、美国蔓越莓、比利时巧克力、美国核桃仁、巴基斯坦枣干、南瓜子、土耳其杏干、泰国椰干、巴西鲍鱼果等。

  产品根据人体膳食结构科学配比,采用低温烘焙技术最大限度保留营养、无菌封装、一包仅含90+卡路里,是孕期、下午茶、出门旅行的必备选择!

  如今卫芙仅仅进入中国市场几个月的时间里,就相继在全国多个省份的商超、便利店、精品超市热卖,并成功登陆天猫等多家电商平台,可以说卫芙凭借高品质的产品和国际化知名品牌,热销了中国食品圈。

  四个唯一,解密卫芙成功之道

  这个屹立英国130年的超级品牌,屡获英国皇家认证,拥有辉煌的历史与现在,从英国到中国,为什么卫芙卖的比别人贵一点,还这么畅销呢?

  卫芙在中国的总代理告诉小编,卫芙的成功有四个唯一性:

  第一,卫芙是唯一将“坚果+果干+巧克力”混合在一小袋的品牌。这看似简单,其实对生产要求比较高。一是清洁卫生度与产品完整性要求高,否则巧克力会粘上果皮、果屑或者灰尘;二是需要恒温冷储,否则巧克力易溶化。

  第二, 卫芙是唯一“清晰标注热量”的品牌。清晰标注热量,有助于顾客清楚掌握所摄入热量,这对于非常爱护自己身材的一族是很有价值的。

  第三,卫芙是唯一用气体防腐(类似葡萄酒)而不添加防腐剂的品牌。卫芙产品也不添加糖,不添加人工合成剂如甜味剂等。

  第四,从英国到中国, 卫芙全程用恒温集装箱运输,这在坚果类食品中几乎也是唯一的。

(卫芙恒温集装箱运输)

  卫芙发展历程一览表

  1886年——卫芙三兄弟(John、Herbert、Newton)在北安普敦郡内尼河河畔建立了属于自己的面粉厂。

  1910年——Frank George加入公司。

  1936年——开始以卫芙品牌出售面粉。

  1950年—— 卫芙公司设备转型,将用于面粉研磨的设备转型为果脯水分分离、冲洗、干燥的设备。

  1971年——卫芙被伊莉莎白王后授予 “皇家认证”称号 。

  1974年——卫芙被伊丽莎白二世授予“皇家认证”称号。

  1988年——与Napier Brown合并,联合了英国两家最大私营食品公司,为零售市场提供各类白糖和红糖。

  1997年——开始涉足果干、坚果等相关行业。调整了商标,以体现“食品源自内心”的产品定位理念。

  2005年——收购Sundora食品公司,整合为卫芙公司

  2009年——新型包装问世,可随拆随封

  2010年——儿童系列Frootz上市,水果加上小溶豆,均有原味水果组成

  2012年——卫芙公司位列英国坚果休闲食品行业首位

  2013年——原味什锦果干上市,小盒包装的果干坚果果仁组合

  卫芙诚招全国经销商

  国际品牌仍然低门槛。作为国际品牌的卫芙,此次进入中国市场,将在全国进行招商,而且没有为经销商设立太高的门槛,小经销商也可以与大品牌合作,为降低经销商风险,卫芙根据区域大小,其合作额度低至1万元起,争取让经销商可以快周转!

  辅助传播渠道。卫芙的核心仍然以产品力驱动,根据市场发展情况再辅助传播驱动,这样将帮助经销商做快速动销,与经销商共赢2017。

  芙将中国作为全球重点战略市场。一提到进口食品,估计有很多经销商的第一反应就是简单的买与卖。卫芙英国总部已经召开多次董事局会议,确立未来十年,将中国市场作为卫芙全球的重点战略性市场!卫芙未来将在中国市场进行持续的品牌投资,而不只是简单的将产品出口到中国了事。

  不同的重视程度与投资力度,决定不同的未来!卫芙英国对中国市场极其重视,想干一番大事业,值得经销商期待。

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