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白酒价格暴涨13倍 闹啥幺蛾子?

我要评论 来源:宁波晚报  2017-4-18 9:17:54 编辑:spzg

  刚刚经历换帅的贵州醇酒业有限公司做出了“出格”之举,即将35度贵州醇提价13倍。经销商开票价由原来的17元/瓶,调整为230元/瓶。此举引发业界哗然。4月17日《北京商报》

  见过白酒涨价的,却没见过一夜暴涨13倍的!这是在闹啥幺蛾子?

  从业内人士的反馈信息看,都不看好此款贵州醇的涨价行为,认为是在无底线炒作,“这款产品销量很低,不是大流通产品,没有任何涨价基础。”这是打着“暴涨”的旗号,配合换帅行为,吸引公众和舆论眼球,让消费者重新关注贵州醇品牌,以达到“事件营销”的效果,为将来的市场运作和资本运作埋下伏笔。

  一款没有市场基础的老产品,单凭涨价是不可能重获新生的,毕竟我国白酒品牌众多,每个价格档次都有一大批品牌在激烈角逐。特别是低端市场,无数品牌在这里厮杀,可替代性非常强,任何一个低端品牌消失,都马上会被其他品牌取代。

  近些年来,白酒行业进入深度调整周期,很多酒企日子艰难,直到去年,白酒业才走出低谷,逐步呈现复苏趋势,但也是苦乐不均,中高端品牌恢复最快,低端市场仍然深陷泥沼。这是消费升级的结果,也是白酒行业进入市场淘汰期的正常现象。酒企要想扭转亏损局面,就该多从产品研发、市场拓展、消费服务等方面入手,而非搞不靠谱的“事件营销”,虽然“价格暴涨13倍”能够吸引眼球,却无助于品牌的建设,反而会令消费者产生厌恶情绪,认为酒企是把消费者当傻子看。

  此事也暴露出部分酒企存在的管理短板,依然在延续以往的营销炒作道路,忽视了品牌经营的长期战略。(来源: 宁波晚报 记者 江德斌)


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